在線市場是巨大的。Amazon、Etsy和Uber已經證明，C2C和B2C市場已經解決了雞和蛋的問題：在有足夠賣家之前先吸引買家，還是在有買家之前吸引賣家。

與C2C和B2C市場相比，B2B市場經歷了更多的掙扎。我們回望這一領域的初創公司歷史，可以看到許多失敗的例子，比如Commerce One(B2B電子商務市場)和Pepmarket，當年風光一時的一批B2B企業也均已破產或轉型。對于B2B公司來說，同時吸引買家和賣家是一件極具挑戰性的事情。相比于傳統的線下市場，實際上B2B領域的潛在盈利空間巨大——占據了全球經濟的80%。

一種全新的精妙策略已經開始興起，幫助B2B市場重新起飛。

SaaS帶動的市場

如果不能引入足夠的買家，讓賣家看到價值，吸引其入駐B2B平臺，為什么不提供其他形式的價值，逐步吸引買家進入？正如《平臺革命》一書的作者SangeetPaul Choudary所說，在上線B2B平臺之前，先通過提供B2B工具來吸引賣家或買家是一種很受歡迎的新興解決方案：

“我們看到越來越多工具先行的案例。發布一個企業間進行交流互動的SaaS應用，解決用戶的某一方面的需求，從這里開始，再逐步拓展為平臺。”

結果就是Tomasz Tunguz所說的SaaS帶動市場，或者ChrisDixon所說的：“因工具而來，為網絡而留。”

這一過程很簡單：

1、為市場潛在賣家開發SaaS工具

2、引導賣家用戶使用SaaS，解決客戶真實需求

3、借助已有的賣家客戶群體創造市場

4、引導買家客戶進入，解決客戶真實需求

5、借助大量的賣家和買家群體，規模化擴大市場。

雖然Zenefits最近降低了估值，但它仍然是SaaS帶動交易市場的絕佳案例。CEO Parker Conrad認為，打造為小企業提供保險類服務的市場，最好的方法就是打造一個免費的SaaS平臺，讓小企業的HR可以進行招聘自動化管理、薪酬管理和工時管理。只要擁有了市場買家的用戶基礎，Zenefits就能夠逐漸擴展到市場賣家——向HR提供服務的保險公司。正因如此，Zenefits在2015年以45億美元的估值融到5億美元資金。

我們也將這種方法運用于Freightos公司，搭建國際航運市場，幫助物流供應商利用SaaS應用程序實現自動計算運費功能，同時還充當進出口商的市場銷售入口。

SaaS帶動交易市場的優勢

使用SaaS應用組合作為市場的引導工具，帶來了一些關鍵好處：新的市場機會：在互聯網泡沫的頂點，Gartner預測，到2001年B2B交易市場的數量會達到100000。很明顯，實際數字相差甚遠。許多交易市場的失敗，是因為在買家進入之前，賣家缺乏動機忍耐冗長的客戶引導過程。而沒有賣家，買家又根本不會加入。SaaS帶動市場的可以幫助本地的網絡平臺，但更大的機會在于SaaS工具讓傾向于手動操作的賣家，具有了自動化的能力，以此創造賣家基礎從而啟動交易市場。

SaaS賣家用戶的高黏性：通過SaaS應用引導賣家客戶入駐，工具本身就給它們提供了價值，當引入交易市場以后，在線銷售能獲得更多的收益。

入駐賣家使用SaaS應用程序，意味著他們在市場啟動前就獲得了價值。一旦市場啟動，在線銷售獲得的就是凈收益，利潤會減輕買賣雙方采用新興交易市場的壓力。

驗證賣家市場：SaaS平臺可以起到過濾器的作用，確保只有合格的賣家或買家才能進入市場。比如當發展到公司規模足夠大，需要使用內部的HR管理平臺，他們就可能使用Zenfits的產品，這相當于幫助保險公司對潛在目標進行了資格預審，從而降低了保險公司的銷售成本。

滿足買家的不同需求：在互聯網泡沫破滅前，來自B2B交易市場中買家的主要抱怨，來自于行業的規模和關系問題。換句話說，針對大客戶、重要客戶，需要一種可以調節價格的方式。用于賣家用戶內部自動化操作的SaaS應用，需要能夠使用復雜的定價體系，也就意味著在線交易市場依賴SaaS平臺。

交易市場能夠改善SaaS：SaaS帶動交易市場不需要根據最初的目標建立交易市場。當SaaS應用需要額外的內部資源來發揮充分價值的時候，交易市場能夠起到很好的作用。VCJosh Breinlinger舉了個例子，一家公司進行網站A/B測試，使用在線網站A/B測試平臺Optimizely需要設計測試模板。而交易市場就可以起到測試模板的作用，幫助改善SaaS平臺體驗。

SaaS帶動交易市場的缺點

雖然SaaS帶動交易市場能解決一些重大問題，但它自身也存在一些缺點：

同時應付多個產品：Paul Graham說過，創業在于專注。他的建議是：“火堆可以小，但火焰一定要旺盛。”SaaS帶動交易市場意味著既要建立SaaS平臺，還要建立交易市場，這很有挑戰，如果還有針對買方用戶的SaaS產品，情況則更復雜。在Freightos，我們有四個不同的產品，每個產品又包含了多個KPI需要關注。

資金：交易市場已經足夠具有挑戰性了。創建多個產品，需要越來越多的員工，開銷也越來越大，再加上B2B SaaS產品本身較長的銷售周期，這一切都需要大量資金的支持。在Freightos涉足交易市場之前，我們前三年時間只專注于SaaS應用。

如何讓交易市場成功：SaaS銷售得再好，也不能保證能過度到交易市場的成功。尤其在SaaS免費的情況下，SaaS平臺無法提供收入，這對SaaS帶動的交易市場方案尤其危險。

結語

SaaS應用已經接管了商業世界，交易市場中滲透著To C的生意。如今，SaaS帶動交易市場的商業模式預示著新一代的商務自動化的來臨，這將為B2B平臺的透明市場注入新的能量。