品牌出海·生生不息

圖片來源：霞光社

品牌不休止，商業永不眠，2024年，中國品牌高質量全球化已經進入到一個新階段。

中國企業從“品牌出海”到“品牌全球化”，再到創造本地化價值，全球化遠不止找到一片商業沃土那么簡單。

隨著全球新興市場的崛起、海外消費力的恢復，對商品的品質需求越來越強烈；而中國，憑借過去數十年積累的生產能力、供應鏈能力、產品化能力，為企業打造品牌化產品提供了強大源動力。而跨境電商帶來的渠道變革，將中國商品與海外市場的連接門檻大大降低。因此，中國商品開始從過去的代工出口模式，向品牌出海升級。

但是，今天的全球市場已不同于十年前，地緣政治變局、貿易保護主義崛起、年輕消費力成為主流，這一系列變化讓過去的一些品牌化策略和方法失靈。今天的企業在進行品牌全球化時，需要不斷在危機中尋找生機、在變化中鍛造生命力。這更需要企業的品牌負責人有敏銳的品牌嗅覺、快速的決策判斷以及堅韌的開拓能力。

品牌出海，正逢全球本地化布局的最佳時機；生生不息，則是中國品牌高質量發展的必備特質。

從美國網購平臺上越來越活躍的中國商家，到匈牙利如火如荼的中國汽車配件廠；從阿聯酋市區巨幅的中國手機廣告牌，到越南街頭人頭攢動的中國奶茶店。“中國品牌”正在以前所未有的勢頭，走進世界各地民眾的生活。

嶄露頭角離不開無數中國出海人的不懈努力。2024年，一批又一批的創業者，通過更有效的方式和更垂直的渠道，應對品牌全球化的新格局。他們生生不息，逐浪前行，在那些曾經被國外巨頭壟斷的市場，闖出一片新天地。

品牌出海持續“起飛”的背后，亦是中國制造從“跟著走”到“并排走”再到“領著走”的二十年：

2001年到2008年是“中國制造”出海的早期階段，伴隨著中國加入世界貿易組織，國家將“走出去”提升到戰略層面，依托人口紅利、資源紅利和政策紅利，早期外貿企業和代工廠如雨后春筍般崛起。

2008年到2018年是資本運作的時代，基于上一階段的探索與積累，中國企業加快國際化步伐。憑借制造能力這一“硬實力”，疊加資本運作的“軟實力”，中國企業通過跨國并購的方式，“借船出海”，進入更多市場和更多領域，構建國際化業務能力。

2018年至今，品牌化、數字化、精細化開始成為出海企業共同研究的新課題：依托過去幾十年積累的產業鏈優勢，輔以互聯網技術的快速發展，跨境電商扶搖直上，成為中國企業出海最好的助推器；伴隨著中國企業在全球分工中地位的抬升，不宥于“賣貨”，力求打造基業長青的品牌，成為越來越多出海企業的心聲。

一個品牌出海的新時代，既需要先行先試的冒險家，也召喚精耕細作的長期主義者。

過去一段時間，我們見證了來自出海圈的更多變化。“出海四小龍”開啟平臺時代，“全托管”服務席卷整個電商行業；優質企業接連上市，為資本市場注入更多信心。種種積極動作，標志著中國品牌在國際市場上正逐步建立起強大的競爭力和影響力，中國品牌引領時代浪潮的屬性越發明顯。

變化不止于宏觀戰略，企業自身也在積極調整：中國品牌的戰略重心逐漸向“優化運營”轉變，通過充分了解消費者，提高產品力，將不同市場的文化、消費習慣與產品結合，構建了卓越的運營體系，并與當地消費者建立起緊密的紐帶。

一棵樹搖動另一棵樹，一朵云推動另一朵云，一個品牌喚醒另一個品牌，是中國品牌企業高質量發展的原動力。

霞光社將于7月11日在深圳舉辦品牌出海·生生不息WAVE2024品牌全球化大會，將與知名出海企業家、創業者、出海品牌、出海服務商等共同探討中國品牌在全球市場取得成功的經驗和策略，助力更多中國品牌布局全球市場，加速國際化進程。

本次大會的高峰論壇，分別邀請行業頭部出海人就“初入藍海：風口不待”“產品力塑造品牌向心力”以及“品牌制勝:海外增長法則”三大主題進行分享探討，論壇中會同期安排多場圓桌討論。

大會期間，霞光社將重磅發布《2024中國消費品牌出海洞察》，從產品、品牌、營銷、平臺、渠道等多個維度全面、深度解析品牌出海全球化趨勢。

同時，霞光社傾情打造兩場“平臺+渠道”專題對接會，匯聚全球精品跨境平臺與優質出海出海服務商，同期召開招商對接會，精選適配渠道，幫助賣家全面了解品牌在全球市場的制勝之道，全方位擴大品牌影響力。

此外，由霞光社評選的多個品牌出海優秀企業榜單也將陸續揭曉，我們將圍繞企業領導力、創新力、成長性、服務能力等維度，評選多個類型的優質出海企業或機構，敬請期待。

歡迎各位“生生不息，逐浪前行”的出海企業家、創業者、服務商和媒體朋友與我們共同見證行業的最新發展動態，探討前沿話題，全方位呈現中國品牌全球化的發展與趨勢，見證中國品牌出海新時代！