5月22日，中國智慧三農專業委員會組織的“三農1小時”社群分享由億邦動力主辦舉行，演講嘉賓智慧三農副會長、百誠源科技有限公司CEO杜非認為，農產品品牌經過了四個階段，而現階段的農產品上行是“電商助力，消費者參與與產銷互動”的4.0時代。

杜非是農產品電商領域的老兵，2012年加盟有機農業生鮮電商沱沱工社，任CEO。四年時間，使沱沱工社的年業績額從1000多萬元增長至2.6億元。2016年至今擔任百誠源CEO，專注于農業電商領域，整合地標特色農產品，解決農產品上行問題。

杜非認為農產品的品牌鍛造有經歷了四個不同的時代：

在農產品1.0時代；大家都是鄉里鄉親，行為都是透明的，存在天然信任關系，那個時候生產出來的農產品非常值得相信，買的人更在乎口感，而不是過多關注價格（當然因為近地銷售，價格也不太高）。問題是總體采購量小，這個是原始農業時代。

農產品品牌的2.0時代；是初步的農業工業化的產物，這個時候，大家更多的關注消費體驗和知情權。遠距離的物流運輸支持已經能夠實現，農產品可以銷得更遠，但是你突然間發現。產品的生產和人之間的關系，突然間脆弱。我吃的西紅柿，是在哪里產的，我可能不知道，我只知道是在家樂福買的或是在京東買的或是在每日優鮮買的，我知道消費渠道之外，根本不知道生產渠道到底是什么。

那么在這個時代當中產品和人之間的關系淡化，品牌的這個因素引入。生產者大量增加產量。那么農藥、化肥等一系列不安全的東西就引入了，因為，生產者并不需要擔心那個吃的人吃了東西會怎么樣，因為我看不見摸不著他。

農產品品牌的3.0時代；信息化技術更多的拉近了人與人、產品與人的距離，這個時候呢，應該有更多的人在關注信任、關注品質，那么互聯網和部分物聯網的介入使得農產品在互聯網渠道能夠打通，相當程度上解決了一部分的信息不對稱。但是，熟人和信任圈子依然沒有建立，我們只是在商品呈現上看到了更多的信息，比如溯源體系，但是熟人和信任關系，其實沒有建立，那么農產品依然在拼價格，品質和品牌依然是倒掛的。

農產品品牌電商4.0時代；就是體驗感增加、接觸感增加，我們的農產品品質的透明化增長，概而言之就是“電商助力消費者參與產銷互動”。這個時代，我們會有更多的移動、即時、物聯網手段去介入到前端的生產，拉近消費者與生產者之間的關系，消費者可以成為生產者，而生產者也可以更多的接觸到消費者的體驗和感受，這個應該是未來。

他指出，在流量時代已經基本關門的時候，未來你的新流量就是場景。農產品是體驗感要求極高的產品，場景消費非常重要，同時也能給我們提供豐富的場景流量。農業品牌4.0時代的這種機會非常好。