近日，阿里巴巴集團(tuán)與五星控股集團(tuán)方面聯(lián)合宣布，阿里巴巴集團(tuán)向五星控股集團(tuán)旗下農(nóng)村電商——匯通達(dá)公司投資45億人民幣.據(jù)悉，近3年內(nèi)，匯通達(dá)已經(jīng)完成了5次融資。農(nóng)村電商是一塊讓各電商巨頭垂涎欲滴的“蛋糕”，不過(guò)，這塊“蛋糕”好看卻不易吃。

據(jù)了解，目前，匯通達(dá)的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)18個(gè)省份、15000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)發(fā)展并服務(wù)8萬(wàn)多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”。未來(lái)3年，匯通達(dá)將做到20萬(wàn)個(gè)店，覆蓋2萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、5億人口，并將圍繞這些店，不斷地衍生內(nèi)容，比如文化站等，從而進(jìn)行更多的業(yè)務(wù)拓展。所以，除了是一個(gè)農(nóng)村電商平臺(tái)的商品流通之外，匯通達(dá)甚至是一個(gè)農(nóng)村版的58同城和鏈家、農(nóng)村版的互金平臺(tái)，可想象空間隨之?dāng)U大。

這也是之所以阿里已經(jīng)有村淘等農(nóng)村電商布局，還要投資匯通達(dá)的主因。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，村淘是輕模式，更偏重快消品和服裝，匯通達(dá)是重模式。投資后，一來(lái)，可彌補(bǔ)阿里在農(nóng)村電商的短板，兩者得以互補(bǔ)；二來(lái)，也是為了完善對(duì)阿里的新零售體系的布局。

不可否認(rèn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧等政策影響下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正成為商家和投資人關(guān)注的焦點(diǎn)。但在實(shí)踐中，農(nóng)村市場(chǎng)和外界的期望還存在差距，比如有關(guān)零售行業(yè)很多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，大多出現(xiàn)在城市。如何才能找到正確打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)的方式，農(nóng)村電商的興起和新模式創(chuàng)新成為一股不容忽視的力量。

農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費(fèi)力、開(kāi)啟萬(wàn)億新興市場(chǎng)上的作用日益顯著，吸引各大電商紛紛在此布局，阿里巴巴、京東等都把農(nóng)村作為未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略之一。

“農(nóng)村商業(yè)流通的樣本規(guī)模更大，涉及維度更為全面。‘互聯(lián)網(wǎng)+’的下半場(chǎng)、新零售的下半場(chǎng)，都聚焦在了廣袤農(nóng)村。”阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示。

目前，我國(guó)農(nóng)村商業(yè)體系落后，電商在此處大有可為。面對(duì)日益飽和的一、二線城市，農(nóng)村電商成為各大電商的新戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)家政策扶持、農(nóng)村收入水平提升、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件改善、電商巨頭加速下鄉(xiāng)等多方面因素的帶動(dòng)下，農(nóng)村電商取得了穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017—2022年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，估計(jì)未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元。

值得注意的是，在零售電商競(jìng)爭(zhēng)還未白熱化的2014年，阿里巴巴就已經(jīng)開(kāi)始擴(kuò)建“農(nóng)村淘寶”服務(wù)站，京東也開(kāi)始成立自己的京東縣級(jí)服務(wù)中心以及京東幫服務(wù)店。不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，自有App在去年6月初下架后，村淘并入手機(jī)淘寶，更名為“手機(jī)淘寶家鄉(xiāng)版”。而京東的京東幫，從去年開(kāi)始，最新進(jìn)展鮮被提及。農(nóng)村電商的“難咬”，在此可見(jiàn)一斑。

有業(yè)內(nèi)人士指出，由于沿襲城市電商經(jīng)營(yíng)思路，重在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行和城市商品下行，實(shí)際效果并不理想，農(nóng)民十分期待的消費(fèi)品有效供給、商業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升、“最后一公里”物流暢通等關(guān)鍵問(wèn)題，并未得到根本解決。

此外，對(duì)于農(nóng)村電商而言，物流、交通成本高，貨物流通缺少效率。例如一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于交通不便，物流的成本高且商品流通速度慢，而農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)急需物品的頻次高，導(dǎo)致購(gòu)物體驗(yàn)差，在此后的渠道選擇上就不會(huì)偏重線上。

另外需要注意的是，發(fā)展農(nóng)村電商，不僅要為農(nóng)民提供更為豐富的消費(fèi)品，還要能夠提供生產(chǎn)工具等農(nóng)資用品；不僅要讓城市中的消費(fèi)品下行，還要助力農(nóng)村的產(chǎn)品上行。而從目前來(lái)看，多數(shù)電商平臺(tái)的思維依舊在于城市消費(fèi)品如何向下流轉(zhuǎn)，這種思維適用于企業(yè)盈利，但對(duì)電商惠農(nóng)的作用還不夠顯著。

綜合來(lái)看，電商巨頭應(yīng)該并不缺少拓展電商業(yè)務(wù)的人才，但目前的電商業(yè)務(wù)主要遵循的是探索比較成熟的“城市模式”，而在農(nóng)村拓展業(yè)務(wù)，懂農(nóng)村或許比懂電商更為關(guān)鍵，畢竟，業(yè)務(wù)的掌握可以經(jīng)過(guò)培訓(xùn)加以熟練，但對(duì)環(huán)境以及文化的理解卻會(huì)是個(gè)漫長(zhǎng)的潛移默化的過(guò)程。

匯通達(dá)總裁徐秀賢在接受媒體采訪時(shí)直言：要做好農(nóng)村電商，不是憑借技術(shù)先進(jìn)，也不是比拼誰(shuí)燒錢(qián)多。關(guān)鍵是，要有一個(gè)“四懂”團(tuán)隊(duì)，即懂農(nóng)村、懂農(nóng)民、懂農(nóng)業(yè)、懂做農(nóng)村的生意。