2015年起，中國(guó)人已經(jīng)超過美國(guó)人，成為全球出境旅游花銷最多的群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)游客境外旅游購(gòu)物人均花費(fèi)11205元，同比增長(zhǎng)了21%，其中80后和90后是旅游消費(fèi)的兩大主力消費(fèi)人群。
85和90后一代有著鮮明的時(shí)代特征
整個(gè)中國(guó)的恩格爾系數(shù)從85年開始大幅下滑，說(shuō)明生活質(zhì)量在這個(gè)階段有了比較大的提高，也導(dǎo)致85后小朋友從小生活條件優(yōu)于父母，愿意為服務(wù)而不是簡(jiǎn)單的商品付費(fèi)；
伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)有天生的喜好，比較喜歡網(wǎng)購(gòu)。全球第一的境外商品花費(fèi)，疊加年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的倚賴，以及更注重品質(zhì)而不是價(jià)格，都推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模約7600億，同比增長(zhǎng)43%，預(yù)計(jì)2015到2017年的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過35%，大幅超過電商整體行業(yè)增速。
2016年跨境電商市場(chǎng)狀況
2016年就有相關(guān)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的約37.6%;中國(guó)跨境電商零售交易額將超過3.6萬(wàn)億元，年均增幅約37%，預(yù)計(jì)2020年跨境電商零售占比將超過30%。
而敦煌網(wǎng)2016年底發(fā)布的《2016中國(guó)跨境電子商務(wù)(出口B2B)發(fā)展報(bào)告》分析了2016年我國(guó)跨境出口B2B的整體情況，數(shù)據(jù)涵蓋各出口國(guó)的市場(chǎng)份額、熱銷品類以及2017年的預(yù)測(cè)結(jié)果。
《報(bào)告》顯示，我國(guó)東部地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，中部省份增速最快，西部地區(qū)仍需普及跨境電商。廣東、浙江和福建三省在跨境電商規(guī)模指數(shù)中位列前三，訂單數(shù)和交易額占比均超過90%以上的市場(chǎng)份額。
1、從交易額增速上看，中部省份表現(xiàn)最佳，2015年，中部地區(qū)以78.47%的年增長(zhǎng)率成為全國(guó)跨境電商增速最快的區(qū)域。相比于東部地區(qū)的高市場(chǎng)份額及中部地區(qū)的增速，西部地區(qū)的跨境電商普及和滲透率仍存在廣闊的發(fā)展空間。
2、從貿(mào)易出口國(guó)角度來(lái)看，目前以美國(guó)、加拿大及西班牙、澳大利亞及新西蘭等為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家，均以超過40%的年增速成為我國(guó)主要的貿(mào)易伙伴和出口國(guó)。
3、從產(chǎn)品品類看，不同區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品品類的接受程度出現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。出口至歐美國(guó)家的產(chǎn)品品類多以消費(fèi)類電子、運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品、服裝箱包及家居類產(chǎn)品居多。其中，運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品最受2015年歐美市場(chǎng)歡迎，平衡車成為年度銷售爆品。
該《報(bào)告》還提到，我國(guó)從電商渠道出口的產(chǎn)品中3C類電子產(chǎn)品的熱度依然不減，而運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品需求的不斷攀升使其以113%的增速位列年增長(zhǎng)榜首。與此同時(shí)，由于海外倉(cāng)的建立對(duì)于物流成本的降低以及用戶體驗(yàn)的提升，照明燈飾類產(chǎn)品增速達(dá)92%。
值得一提的是，婚紗禮服類產(chǎn)品憑借著性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)成為了提升中國(guó)品牌形象的代表。此外，珠寶以及手表類產(chǎn)品的銷售上升顯著，尤其在歐美和大洋洲表現(xiàn)明顯。
2017年跨境電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)
根據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)品牌的國(guó)際化之路已進(jìn)入井噴的最佳機(jī)會(huì)。2017年，我國(guó)跨境電子商務(wù)(B2B)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長(zhǎng)150%，三年內(nèi)品牌產(chǎn)品交易額年均增長(zhǎng)率為50%。
“這意味著，品牌國(guó)際化進(jìn)入下半場(chǎng)比拼，中國(guó)跨境電商賣家如果不緊跟趨勢(shì)，自建品牌，未來(lái)一兩年就會(huì)被淘汰出局。”敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)此，2017年的跨境進(jìn)口電商可能會(huì)呈現(xiàn)出以下幾種發(fā)展趨勢(shì)：
跨境進(jìn)口電商注重品質(zhì)發(fā)展。從長(zhǎng)期來(lái)看，跨境電商進(jìn)口對(duì)于豐富國(guó)內(nèi)商品供給、提升居民消費(fèi)層級(jí)有積極作用，競(jìng)爭(zhēng)將更多地體現(xiàn)在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和效率上。今后，我國(guó)仍將發(fā)展跨境電商進(jìn)口，進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，提高我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。
跨境進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者構(gòu)成更加年輕化。隨著跨境消費(fèi)者的年齡不斷下探，23至26歲年齡層成為主力，而18到22歲這部分各個(gè)步入大學(xué)校園的消費(fèi)者增幅最為明顯。
建立海外倉(cāng)完善跨境物流體系。海外倉(cāng)是指國(guó)內(nèi)企業(yè)深入海外買家所在國(guó)家，在當(dāng)?shù)亟}(cāng)庫(kù)并儲(chǔ)存商品。當(dāng)該國(guó)買家在線上下單之后，由當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)直接向其派送包裹。建設(shè)海外倉(cāng)可以幫助電商降低物流成本、縮短交付時(shí)間、貼近用戶服務(wù)。最后，宇博智業(yè)2016-2021年跨境電商行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模有望達(dá)12萬(wàn)億元。這意味著，未來(lái)五年，中國(guó)跨境電商交易額年均增速將超過20%。未來(lái)五年，跨境電商將成為主要的外貿(mào)模式之一。
中國(guó)跨境電商交易額在2015年占進(jìn)出口總額比重已經(jīng)達(dá)19.5%，這意味著跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2020年，這個(gè)比重有望達(dá)到37.6%。（來(lái)源：劍林匯 文/章劍林 孫月鳳 肖夢(mèng)佳 雷乾坤 吳祥 杜世民 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
