春節臨近，線上置辦年貨人氣旺，尤其是農村電商市場，十足熱鬧。阿里巴巴近日啟動第二屆年貨節，為消費者提供一系列地道原產地商品，而天貓、淘寶等平臺的“村紅直播”，又拉近了消費者與農村市場的距離。無獨有偶，京東“智惠下鄉，品質年貨節”已覆蓋華東3省二十余地。

農村電商前景可期，近日頒布的《“十三五”脫貧攻堅規劃》也明確將支持改善農村電子商務發展環境，農村電商拐點將至。但專家坦言，同質化嚴重、質量標準認證難、人才匱乏、供應鏈體系不成熟等都是制約農村電商發展的主要因素。

農村成電商年貨節主戰場

雞年春節已經進入倒計時，各大電商平臺“年味”漸濃。消費者動動指尖，就可以上網買到全球海量尖貨和來自全國優秀農村產地的土貨。

熱衷“造節”的阿里近日已啟動第二屆年貨節，消費者可以購買到廣東清遠雞、內蒙古科爾沁大草原的牛肉、來自沙漠綠洲的健康有機青茂甘草羊等一系列地道原產地商品。阿里巴巴集團總裁金建杭表示，“年貨節是繼雙十一、雙十二之后，阿里巴巴為農村用戶打造的節日，是線上與線下的融合。”據介紹，2017年阿里年貨節繼續玩轉網絡直播，消費者們可通過天貓、淘寶等平臺看到12場“村紅直播”，并可以跟隨鏡頭“進村趕集”，體驗別樣的農村生活。

一線城市市場正趨向飽和，電商平臺陸續轉戰農村市場，從年貨節可窺一斑。早在阿里年貨節啟動之前，京東華東鄉村業務部打造的“智惠下鄉，品質年貨節”已經啟動，活動以“智惠下鄉”常規路演 和“歡度豐收”主題路演相結合的形式持續進行到12月中旬，活動范圍覆蓋華東3省二十余地。

此外，蘇寧超級年貨節也即將上演，11月底剛剛宣布合作的蘇寧與易果生鮮新品牌“蘇鮮生”已開始首次大促；小米年貨節也將給農村用戶帶來優惠。

農村電商拐點將至？

農村市場早已是各大電商擴容的主要陣地，年貨節是電商平臺們農村戰略的一個縮影。

阿里研究院前段時間發布的《中國淘寶村研究報告（2016）》顯示，中國淘寶村數量首次突破1000大關，達到1311個，并創造了超過84萬個就業崗位。報告稱，淘寶村已經成為中國農村經濟轉型的重要新引擎。京東也垂涎于農村市場，截至今年8月份，京東的農村電商生態中心和服務中心已在全國超過1500個縣落地，包括電商、物流、金融在內的各項服務，已覆蓋全國超過42萬個行政村。

農村消費者網購習慣已逐漸養成，并推動了農村電商市場的發展。據前瞻產業研究院《中國農村電商市場前瞻預測與投資分析報告》數據顯示，目前農村用戶手機上網的比例已達84.6%，農村居民對網購的接受率超過八成。另據21世紀經濟研究院以及京東大數據等企業聯合發布的《2016中國農村電商消費趨勢報告》顯示，2015年農村電商市場規模達到3530億元，預計2016年市場規模將會達到4600億元，成為零售電商市場新的增長點。

電商的蓬勃發展帶動農村致富，因此，其也成為農村扶貧的重要舉措之一。國務院印發的《“十三五”脫貧攻堅規劃》明確提出，把電子商務納入扶貧開發工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點，提升貧困戶運用電子商務創業增收的能力。政策積極改善農村電商發展環境，這對農村電商而言，或許是騰飛的轉折點。

值得一提的是，近來各大電商全力發展農村普惠金融，降低融資成本，全面激活農村金融服務鏈條，也帶動農村電商的發展。

農村電商如何走得更遠？

農村電商已經到了轉型升級的“十字路口”，接下來何去何從？

一方面，要探索引導構建具有地方特色的農產品電子商務營銷模式。電商可以打造農村特色產品，拓展優質農產品銷售渠道，促進規模擴大和品質提升，“阿里要做的，是把互聯網基因植入農村，讓農村自身電商具備造血能力。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍表示。

另一方面，在互聯網、交通、物流等基礎設施方面進行投資。物流配送依然是阻礙農村電商行業發展的一大難題，據國家郵政局統計數據顯示，2015年國內快遞網點的鄉鎮覆蓋率為48%，還有近一半的鄉鎮不通快遞。未來還需在物流上下功夫，讓消費者切切實實體驗互聯網為農村生活帶來的便利。