1月28日，國內最大的明星美妝集團東方風行宣布，創始人李靜攜旗下明星達人品牌全面入駐1688.com，先期入駐品牌有靜佳JPLUS（李靜）、珍珂兒Jcare（章嶺之）、凈肌JSKIN（Kevin）、即魅JMIXP（小P）、肌齡JLYNN（梅琳）、琪肌JMiracle（游絲棋）等，欲通過批發、代理加盟、禮品訂制等形式，用一兩年時間將其打造成線上線下覆蓋面最廣的美妝品牌之一。

李靜創立的藝人品牌，覆蓋了護膚、面膜、彩妝、精油等多種產品，經常收看《非常靜距離》、《美麗俏佳人》、《心動女人幫》等節目的觀眾對也早已熟知，產品在天貓也有不俗的銷量。為何還要選擇入駐1688？東方風行市場總監吳金浩表示，雖然明星品牌知名度高，線上銷量爆發快，但是線下巨大的消費市場是每個品牌都不容忽視的。1688作為國內最大的批發采購網站，有強大的覆蓋能力和商家服務能力，除了能提供商家直批還能提供代理加盟，有助于拓展市場藍海。接下去，除先期入駐品牌外，還有膜法伊人J-QUEEN（伊能靜）、羽泉男士（羽泉）、靜臻JCare（李曉峰）等藝人品牌陸續入駐。

據了解，通過代理加盟模式，品牌商可以利用1688提供的在線交易數據、交易頻次、客單價等關鍵數據判斷判斷加盟商、代理商、分銷商的真實情況，并篩選合作者，這些合作者可以深入觸達三、四級縣市和鄉鎮，幫助品牌商把銷售網絡遍布全國。

1688美妝日化類負責人施蓉介紹，美妝日化團隊一直致力提升平臺品質，引進國內外優秀品牌，如此前引進的英國AA Skincar、韓國麗得姿、德國愛姬瑪琳、加拿大絲塔芙、臺灣森田藥妝、我的心機等……目前平臺已匯集了150余萬商品信息，覆蓋了以淘寶天貓賣家、線下零售店、二三線城市批發檔口為代表的中小買家。“未來會用更積極、主動的方式來引進全球美妝品牌，利用多種模式搭建上下游商家的溝通橋梁。為品牌商和渠道商提升招商、鋪貨和渠道管理效率，降低渠道管控和市場推廣成本。為代理商找到優質和穩定的供貨商，更好的服務線上線下消費者。”

業內人士分析，優質品牌競相入駐1688，與其上升趨勢明顯的銷售表現關系密切，也和1688新舉措有關。在剛剛結束的阿里巴巴B2B年度峰會上，1688行業運營總監洪波透露今年將通過打造實力商家概念，逐步調整商家和產品結構，讓有實力的商家提供真正的源頭好貨，讓買家獲得更多好貨源，提升買家體驗，促進各方共贏。