馬云將于2013年5月10日正式退休，按照業界大多數人的說法阿里將開啟全新的“垂簾聽政”時代；即便馬云真正退休，江湖上依然會繼續流傳他的傳說。筆者現在所在的品途網專注O2O研究，但由于筆者上一份工作是在一家咨詢公司做電商分析師，也曾有幸和馬云有過合影接觸；故借著馬云即將退休這股風，寫篇文章算是給馬云送別。阿里公關很強大，即便是寫客觀的負面也難以傳播；而筆者又拒絕通稿和水稿。所以，筆者決定換個思路，對十余年來一直在消費馬云的紙媒做一個小調查，試圖認識紙媒圈的那些人和事；同時通過這些人和事了解馬云十余年來和媒體圈的關系。
筆者（品途網黃淵普）的核心發現：
1）十年來，《IT時代周刊》、《中國企業家》分別發表了51篇和32篇篇名里面包含“馬云”字樣的文章，位居財經類雜志消費馬云前二名；
2）十年來，《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》分別發表了59篇和58篇題名里面包含“馬云”字樣的文章，位居報紙類消費馬云前二位；
3）《21世紀經濟報道》的記者侯繼勇從2004年9月到2013年2月底為止共發表27篇以馬云為標題的文章，是名符其實的馬云專業戶；侯繼勇在同一家紙媒工作近10年，是令人敬佩的媒體釘子戶；
4）最拍馬云馬屁的文章是《論馬云的榜樣激勵在杭州市大學生思政教育中的作用》；對馬云提出最“中肯”建議的文章是《淘寶和馬云應多學學馬克思主義》；
5）與其說媒體消費了馬云，不如說是馬云消費了媒體。
一、主流財經類雜志/報紙、記者或作者消費馬云情況統計
首先需求強調的是，本文中的數據來源于中國知網（CNKI），通過搜索篇名/題名“馬云”得到；搜索時間是2013年5月8日。筆者（品途網黃淵普）認為，中國知網作為中國最大的在線知識庫，具有一定權威性；筆者采取嚴格的用篇名/題名搜索“馬云”的標準，得到的結果具有一定客觀性；筆者所謂的“馬云”指的是阿里巴巴Jack Ma，其它不符合要求的已經剔除。純屬無聊之作，僅供參考。
《IT時代周刊》和《中國企業家》排名消費馬云財經類雜志前二名
中國的主流財經類雜志里面，《IT時代周刊》在2003年第24期發表了首篇文章：《馬云：封殺淘寶的就是易趣》，到2013年第5期的《馬云打造千億社會化平臺阻擊電商自建物流潮》為止共發表了51篇關于馬云的文章。《中國企業家》的劉東華在2000年第5期發表了一篇標題十分怪異的文章：《馬云的圖片說明》，至2013年Z1期，共發布了32篇馬云文章。《商周刊》、《中國新時代》、《IT經理世界》、《中國經濟和信息化》以及《法人雜志》關于馬云的文章數量也都在10篇以上。雜志文章數量多少能在一定程度上反映該雜志和馬云及阿里的關系親疏度。
《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》排名消費馬云財經類報紙前二名
整體說來，報紙由于發行頻率比雜志要高，所以在文章數量上占據優勢。《21世紀經濟報道》從2003年8月開始出現馬云的報道：《馬云：企業公民意識源于企業家精神》，到2013年3月13日為止共發布了59篇關于馬云的文章。《第一財經日報》以58篇文章位列第二。《中國經營報》、《北京商報》、《經理日報》、《證券日報》、《華夏時報》和《東方早報》也都十分青睞馬云，發文數量都在30篇以上。
中國消費馬云的熱門記者或作者情況統計
筆者（品途網黃淵普）以記者和媒體相結合為標準（記者如果跳槽僅以他發表文章最多的媒體為準），統計了中國記者或作者發表的馬云文章數量。數據顯示，《21世紀經濟報道》的記者侯繼勇從2004年9月到2013年2月底為止共發表27篇以馬云為標題的文章，是名符其實的馬云專業戶；侯繼勇在《21世紀經濟報道》工作近10年，是令人敬佩的媒體釘子戶。《華夏時報》的羅小衛包攬了其所在媒體大多數關于馬云的文章，稱得上是《華夏時報》的首席馬云撰稿人。《北京商報》的張緒旺、《中國經濟時報》的趙明和《第一財經日報》的楊國強也都是馬云研究者，發文數量都在15篇以上。筆者（品途網黃淵普）估計，能進入下面榜單的記者或作者大多應該見過馬云，或者對馬云情有獨鐘。
二、關于馬云文章的那些人和那些事
最早發表關于馬云文章的那些記者和媒體
盡管馬云早在1995年就以“路人甲”的身份出現杭州西湖明珠電視臺上，1996年馬云也出現在老鄉（中央電視臺樊馨蔓）的紀錄片《書生馬云》里。但馬云真正受到媒體關注是其1999年創立阿里巴巴并獲得高盛軟銀投資后。《電子商務》雜志的陶情在2000年第二期里面最早寫到《最不驕傲的是網站——馬云其人》；緊接著《中國企業家》的劉東華在2000年第五期以馬云的論壇演講為基礎激動地寫下了一篇完全看不懂標題的文章：《馬云的圖片說明》。陶情現在已不為人知，而劉東華是著名的媒體人，現在是正和島的創始人。
最拍馬云馬屁的文章和最提出最“中肯”建議的文章
杭州師范大學（馬云母校）的教師許占魯和姜杰風在《浙江交通職業技術學院學報》的2009年年第一期上發表了《論馬云的榜樣激勵在杭州市大學生思政教育中的作用》，認為”有激情、有夢想、有責任感、永不言敗”的”馬云精神”的榜樣激勵作用給我們思政工作者以啟示，應該讓馬云精神在當代大學生身上延續,，以更好地培養新世紀。該文章最拍馬云的馬屁。而在2011年馬云面臨支付寶事件和被中小賣家“十月圍城”，一個叫郭文婧的人在《檢查風云》雜志發表了《淘寶和馬云應多學學馬克思主義》，筆者認為該建議最為中肯。
那些或武俠或無語或寓意深遠的文章標題
虞立琪在2004年第七期的《商務周刊》上發表了《馬云的“獨孤九劍”》和2007年第二十三期的《中國企業家》發表的《馬云：初登光明頂》，這兩個武俠類標題最符合馬云當時的心境。2011年，馬云遇到極大麻煩，光看各路媒體的文章標題就讓人崩潰：《中國企業家》的李翔寫了“馬云在梅雨季”來形容馬云在2011年的艱難處境。寒竹在《社會觀察》上討論《馬云錯了么？》，李成東跟著在《經理人》上發文《馬云真的錯了嗎？》，王冉在《IT時代周刊》上發文回答《馬云，你錯了就是錯了》，幾篇文章前后呼應得相當好。
三、與其說媒體消費了馬云，不如說是馬云消費了媒體
馬云是一個玩轉媒體的高手，在過去的十余年，僅僅是在2006年（因為“招財進寶”收費服務）和2011年（因為支付寶事件、商家收費）有部分媒體對馬云提出批評或質疑。總體來說，馬云很好地利用了媒體為他服務，在阿里巴巴取得一個個勝利后，馬云的個人形象也被媒體的宣傳得無比光輝，由屌絲變為電商新貴，從抗擊eBay英雄上升到互聯網大佬，到最后甚至有些神化。因此，與其說媒體消費了馬云，不如說過去的十余年，是馬云消費了各媒體。造成這樣的結果，媒體的客觀性逐漸消失；數千家媒體齊聚杭州，一起見證它的雙11；數千媒體人齊聚杭州，一起見證淘寶網十周年；然后紛紛發布早已準備好的通稿……
不可否認，阿里集團是最能促進中國社會進步的互聯網企業之一；筆者（品途網?黃淵普）也相信有朝一日它會成為中國第一家市值千億美金的互聯網企業。目前中國媒體里面少有對馬云和阿里提出批評，這不是健康的常態。馬云即將退去CEO的位置，江湖上依然會有他的傳說，各大媒體依然會以報道馬云為榮，依然會以為自己在消費馬云。馬云名利雙收，然后揮一揮衣袖，隱退了，留下了一批批依然苦逼的媒體人。
不管怎樣，依然祝福馬云！
