繼2012年把7萬多個市場實體店鋪搬上網，推出網絡版義烏小商品市場“義烏購”后，今年3月，義烏小商品市場首次對網商頒發網上營業執照。

4月13日，小商品城（600415）發布公告稱，“義品牌”戰略于4月11日正式上線，此舉將促成義烏購形成一個較為完整的電商生態圈。按照小商品城公告所述，在“義品牌”正式上線后，依托義烏購平臺，小商品城的電商戰略至此勾勒出一個以誠信為根本，線上線下相融合，覆蓋全國乃至全球的“蛛網式”大平臺。

《華夏時報》記者還獲悉，小商品城有意在跨境電商和大數據方面和阿里巴巴進行戰略合作。

小商品城的電商版圖

小商品城的電商版圖真正開始成形始于2012年的“義烏購”。

2012年10月21日，隸屬于義烏商城集團，作為義烏小商品批發市場官網的“義烏購”正式上線，成為覆蓋小商品城7.5萬個實體商鋪的網上小商品城。

經過短短兩年多發展，僅2015年4月10日義烏購在線交易額就為900萬，同比去年4月10日在線交易額85萬，增長約959%。

今年3月18日電商行業的網上營業執照在義烏首發后，小商品城推出“義品牌”戰略，其背后是這家義烏國資委旗下的上市公司，意在借助“互聯網+”理念打造中國制造的“品牌孵化器”，推動小商品城建設“電商+金融”的生態圈。

對于品牌的概念，義烏購總經理王建軍對《華夏時報》記者闡述：“義烏市場7萬多個商鋪，各種小商品應有盡有，如果你是初次采購，登陸義烏購后很有可能無從下手。而品牌對購買產品起很重要的導向作用，義烏市場很多經營戶是做外貿的，根本沒有品牌或不重視品牌。而作為小商品，‘made in china’的品牌在國內都不一定叫得響，到了國外更可能無人知曉。”

2014年，義烏購推出“海外合作計劃”，截至今年3月簽約了國內47家專業市場，和亞歐等22個地區的采購代理簽署了合作協議，這就更需要推出自己的品牌。好比我們逛淘寶和天貓，面對琳瑯滿目的商品，首頁推薦的品牌點擊率和購買量總是更高。

4月13日，小商品城（600415）發布公告稱，入圍“義品牌”的商家將打造更有針對性的營銷渠道，有效降低采購、運營成本，提高商戶的競爭力和綜合實力，并最終實現擴大品牌知名度的目標。目前首批入圍“義品牌”的供應商數量在300到500個之間，基本上是浪莎、夢娜、英雄鋼筆等在國內和業界較為知名的品牌。

對于金融這一塊，公告稱，通過“義品牌”輻射線上線下的數萬商戶，將小商品城旗下的創投基金、征信公司、惠商小貸、消費金融公司打通金融支持，甚至將拓展新的金融實體，進一步完善金融生態圈，為線上線下的數萬商戶提供更有特色的金融服務。

“國外很多大型市場都有專門的銀行提供支持。”小商品城集團董事長金方平說，品牌的打造需要金融支持，小商品城已有這方面的打算，但具體和哪家銀行合作暫時沒有更多信息。

與阿里合作？

小商品城推出“義品牌”戰略的時候，正值義烏召開“2015中國（義烏）世界電子商務大會”，阿里巴巴集團副總裁、大數據委員會會長車品覺被邀請參會。就在世界電商大會期間傳出消息稱，小商品城擬在大數據、跨境電商等方面和阿里巴巴集團進行戰略合作，義烏市當地官員擬計劃帶隊去阿里巴巴集團進行實地考察，并作與有關方面對接的商議。消息稱車品覺向義烏市有關政府官員進行了積極表態。

《華夏時報》記者就此特地向金方平求證，對方并未正面回應，但也沒有明確否認，只表示的確在世界電商大會期間，雙方以及義烏市領導都進行了會面，具體內容義烏當地媒體會有報道。

不過本報記者注意到，小商品城和阿里巴巴在合作方面早已經有傳言和先例。

2012年6月份曾有媒體傳出消息稱，小商品城將戰略入股阿里巴巴，雙方共同打造全球最大的網上小商品城。

2012年7月19日，小商品城和阿里巴巴在杭州簽署戰略合作協議，重點在市場拓展、商品采購、物流配送、產業園區以及人才培訓等領域進行合作。小商品城將鼓勵經營戶到阿里巴巴開展外貿電子商務，到天貓進行網絡銷售；阿里巴巴負責協助小商品城建設電子商務產業基地，吸引電子商務及配套企業入駐。