為了占領市場，集成灶企業紛紛出招，各種營銷層出不窮，帶來造成了消費者的視覺疲勞，集成灶企業逐漸走向營銷困局。

那么，什么是過度營銷呢?簡而言之就是企業將營銷活動與整體運營過程割裂開來，只有營銷而沒有其他，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業的所有問題。隨著經濟高速發展和“以人為本”意識形態的深化，安全、健康、環保越來越被人們重視，成為新消費形式的引擎。而集成灶行業與安全、健康、環保關系密切，很容易出現過度營銷的行為。

營銷是集成灶企業經營的一個戰略重要環節之一，集成灶企業要足夠重視，沒有營銷的成功就沒有企業的輝煌，但不能夠把一個企業的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環節上，特別是不能夠只看某一方式的短期效果。經營集成灶企業是個系統工程，營銷也是個系統工程，從產品到渠道，從廣告到公關，從產品定位到文案到創意，無一不是一個個營銷環節上的紐扣，集成灶企業要統籌考慮，要戰略聚焦，要重點突破。