2020年春節(jié)期間，新型冠狀病毒感染肺炎疫情迅速向全國(guó)蔓延，新增確診病例持續(xù)增長(zhǎng)。
在疫情爆發(fā)期間，人們外出消費(fèi)大幅減少，“假日消費(fèi)”帶動(dòng)效應(yīng)大幅下降。
為了研究疫情對(duì)商貿(mào)批發(fā)行業(yè)的具體影響，訂貨寶依托自身 400 多萬(wàn)上下游用戶大數(shù)據(jù)，對(duì)重點(diǎn)的十二個(gè)行業(yè)近兩個(gè)月的交易情況進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析。
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需求強(qiáng)勁型：
食品飲料酒水行業(yè)，生鮮食材農(nóng)貿(mào)行業(yè)
強(qiáng)勁復(fù)蘇型：
包裝辦公文具行業(yè)、醫(yī)療保健行業(yè)、母嬰童裝玩具行業(yè)
逐步復(fù)蘇型：
3C手機(jī)家電行業(yè)、女裝男裝內(nèi)衣行業(yè)、工藝品百貨寵物行業(yè)、美妝日化行業(yè)
遭遇重創(chuàng)型：
餐飲連鎖行業(yè)、家具建材行業(yè)、汽車(chē)用品配件行業(yè)
1．食品飲料酒水行業(yè)：生活必須，困境中不斷創(chuàng)新
作為居民生活的必選消費(fèi)品，行業(yè)整體受疫情影響較小。反而由于來(lái)自于恐慌心理帶來(lái)的必選消費(fèi)品集中采購(gòu)、餐飲業(yè)的轉(zhuǎn)移消費(fèi)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的分流客戶，反而帶動(dòng)了行業(yè)呈現(xiàn)出了繁榮的現(xiàn)象。
但同時(shí)由于疫情期間人手不足導(dǎo)致人力成本上升、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定造成采購(gòu)價(jià)格上漲、調(diào)配物資的物流運(yùn)輸成本加價(jià)、消毒防護(hù)用品消耗等原因，成本端和費(fèi)用端也承擔(dān)巨大壓力，利潤(rùn)空間壓縮。
但是從整體看，與非典時(shí)期相比，得益于線上模式的逐步常規(guī)化與配送形式的多樣化，預(yù)期負(fù)面影響小于非典時(shí)期。
大量的企業(yè)在疫情期間利用互聯(lián)網(wǎng)工具轉(zhuǎn)型，化危機(jī)為機(jī)遇，成功實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)逆襲，例如訂貨寶的客戶蓉城易購(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在疫情期間幾乎實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的同比翻倍。
2．生鮮食材農(nóng)貿(mào)行業(yè)：在線轉(zhuǎn)型避免重大損失
生鮮食材也是居民生活的必需品之一，因此需求不會(huì)因?yàn)橐咔槎鴾p弱，但是由于傳統(tǒng)線下交易模式被阻斷，導(dǎo)致線下模式遭遇重創(chuàng)，反而線上模式紅紅火火。
在線生鮮前幾年火過(guò)一段時(shí)間，但是迅速冷卻，主要原因一是后端供應(yīng)鏈難度較大，二是用戶行為習(xí)慣難以培養(yǎng)。
但這些疫情，激發(fā)了這個(gè)行業(yè)，很多人在手機(jī)上在叮咚、盒馬生鮮上買(mǎi)菜、買(mǎi)生鮮。
對(duì)于大的生鮮企業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情對(duì)于企業(yè)供應(yīng)鏈有著較大考驗(yàn)，具備較強(qiáng)生鮮供應(yīng)能力的龍頭公司對(duì)上游有深入的把控，供貨保障占優(yōu)，主要困難在于人力資源的調(diào)配，不可能做到全面覆蓋。
而對(duì)于一些供應(yīng)鏈能力較弱、缺少規(guī)模優(yōu)勢(shì)的小型企業(yè)或生鮮電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，本次疫情也在小范圍區(qū)域配送方面帶來(lái)了機(jī)遇，大量有著基礎(chǔ)線上平臺(tái)的生鮮企業(yè)依靠近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，反而在疫情期間獲得了意想不到的機(jī)會(huì)。
1．醫(yī)藥保健行業(yè)：健康需求加碼，行業(yè)春天到來(lái)
由于行業(yè)特殊，訂貨寶平臺(tái)上大部分為保健品行業(yè)產(chǎn)品，因“權(quán)健事件”保健食品行業(yè)已遭遇重創(chuàng)，新冠疫情又讓行業(yè)短期內(nèi)“雪上加霜”，但同時(shí)也為行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。
2019年，由于政策收緊，監(jiān)督增強(qiáng)，營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)遭遇重創(chuàng)，一些企業(yè)面臨倒閉，行業(yè)生存舉步維艱，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率日益下滑。
由于疫情，大健康產(chǎn)業(yè)或迎來(lái)新發(fā)展政策，人們對(duì)自身健康方面的問(wèn)題會(huì)更加的重視和關(guān)注，健康意識(shí)也會(huì)逐漸增強(qiáng)，由此帶來(lái)的是大健康產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展政策。
而從數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)看，隨著疫情結(jié)束，醫(yī)藥保健行業(yè)數(shù)據(jù)明顯強(qiáng)勁反彈。
2．母嬰童裝玩具：再苦不能苦孩子
整體而言，疫情對(duì)整個(gè)行業(yè)影響較大。第一物流的配送停滯，斷貨時(shí)情況會(huì)凸現(xiàn)；第二，傳統(tǒng)線下交易困難；第三，銷(xiāo)量下滑對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力加大，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)加大。
但是由于母嬰產(chǎn)品是剛需，例如奶粉、尿不濕等不會(huì)隨著疫情而導(dǎo)致需求下降，但是客觀來(lái)說(shuō)會(huì)改變交易方式，更多的依賴線上平臺(tái)進(jìn)行流通。
疫情之下如何實(shí)現(xiàn)不出門(mén)不見(jiàn)面，線上教育客戶；如何通過(guò)線上引流、裂變、賦能；如何實(shí)現(xiàn)客戶不到店，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售、物流配送等。
這幾個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)先解決，誰(shuí)獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)“戰(zhàn)疫”時(shí)刻，母嬰行業(yè)將會(huì)有很多品牌發(fā)生重大變化，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新夠快夠堅(jiān)決，才能化危為機(jī)!
1．女裝男裝內(nèi)衣行業(yè)：需求回來(lái)了，但是荷包更緊了
從零售端來(lái)看，實(shí)體店受客流影響、網(wǎng)絡(luò)店鋪因物流影響均損失慘重。
這一問(wèn)題必然向上游傳導(dǎo)，而因?yàn)榉b庫(kù)存的貶值率很高，受疫情沖擊，去年冬裝和春裝都面臨大量的庫(kù)存積壓，疫情過(guò)后，也就過(guò)季了，只能低價(jià)甩賣(mài)，虧損巨大。
由于服裝是非必須品，對(duì)于今年可以預(yù)期受疫情影響，大部分人均面臨收入降低的問(wèn)題，服裝消費(fèi)的動(dòng)力減弱，消費(fèi)者會(huì)更加理性，導(dǎo)致整個(gè)復(fù)蘇周期會(huì)較為漫長(zhǎng)。
這次疫情對(duì)于服裝行業(yè)的影響短期來(lái)看是需求減弱，中期來(lái)看是庫(kù)存積壓導(dǎo)致大量虧損，而從長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)上游招募工人、安排生產(chǎn)、新一年服裝的研發(fā)帶來(lái)持續(xù)性影響。
好消息是，從數(shù)據(jù)來(lái)看，2月底開(kāi)始，服裝行業(yè)整體迎來(lái)了逐步的復(fù)蘇，相信熬過(guò)最艱難的時(shí)刻以后，整個(gè)行業(yè)仍然會(huì)迸發(fā)出生機(jī)與活力。
2：3C手機(jī)家電行業(yè)：形勢(shì)不明，高消費(fèi)被抑制
從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨最大的問(wèn)題，就是需求斷崖式下跌，由于受疫情影響收入降低，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品這類高價(jià)值非生存必需品的支出必然降低。這種影響從生產(chǎn)制造到產(chǎn)品發(fā)布，再到銷(xiāo)售是全方位的。
由于目前線下的3C數(shù)碼產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)、門(mén)店大多都處于歇業(yè)狀態(tài)，線上的電商渠道成為了主要的購(gòu)買(mǎi)途徑。
以蘋(píng)果為例，目前其已關(guān)閉了線下的零售店，重新開(kāi)店的日期暫時(shí)無(wú)法確定，因此只能通過(guò)官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)、快遞配送，但購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的預(yù)計(jì)發(fā)貨日期多在2～3周。
不過(guò)由于數(shù)碼電器已經(jīng)逐步成為生活必需品，因此在疫情緩和之后會(huì)逐步得到恢復(fù)，只是這個(gè)過(guò)程預(yù)期會(huì)較為緩慢。
相較于消費(fèi)端，上游生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)才是整個(gè)行業(yè)面臨的困境更為巨大，生產(chǎn)復(fù)工、庫(kù)存積壓是整個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)的，而由于目前數(shù)碼產(chǎn)品更新率快，大量的庫(kù)存積壓不僅帶來(lái)庫(kù)存成本，更大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于貨物價(jià)值的大幅貶值。
1．餐飲連鎖行業(yè)：在最好的時(shí)候遇到最重的打擊
春節(jié)是餐飲行業(yè)最火爆的時(shí)期之一，在這個(gè)長(zhǎng)假喜慶的時(shí)期，聚會(huì)、宴會(huì)、年夜飯等支撐起了餐飲行業(yè)全年很大一部分的利潤(rùn)，陡然而來(lái)的疫情導(dǎo)致餐飲行業(yè)幾乎面臨滅頂之災(zāi)。
大量餐廳停業(yè)，餐飲業(yè)損失難以估計(jì)。餐飲業(yè)雖然毛利率較高，負(fù)債偏低，但極度依賴于流水，現(xiàn)金儲(chǔ)備有限，甚至基本不儲(chǔ)備現(xiàn)金，日常運(yùn)營(yíng)依托于單店的流水滾動(dòng)。
所以，餐飲遭遇的打擊會(huì)很大，短時(shí)間內(nèi)會(huì)有一批企業(yè)倒閉，一批服務(wù)工人失業(yè)，不過(guò)餐飲具有剛需性質(zhì)，疫情過(guò)后，這個(gè)行業(yè)又會(huì)逐漸恢復(fù)，但是這需要一個(gè)較為長(zhǎng)期的過(guò)程。
2．家具建材行業(yè)：依賴線下與大宗消費(fèi)結(jié)合，難以承受之痛
由于大部分消費(fèi)者習(xí)慣過(guò)年賺到錢(qián)回來(lái)會(huì)給家里增添新家具，如果沒(méi)有疫情，2月、3月是家居行業(yè)搶訂單、做業(yè)績(jī)的銷(xiāo)售旺季，陡然遇到疫情，也是被打了個(gè)措手不及。
由于消費(fèi)者買(mǎi)家具建材，絕大部分通過(guò)線下，特別是大型的批發(fā)市場(chǎng)等人員聚集區(qū)。
而這些地區(qū)是本次疫情受到影響最嚴(yán)重的地方。同時(shí)，由于高度依賴線下門(mén)店，人員、門(mén)店、庫(kù)存成本將嚴(yán)重考驗(yàn)企業(yè)的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
同時(shí)與數(shù)碼家電消費(fèi)類似，家具建材也屬于大宗消費(fèi)，受疫情期間收入降低的影響，客戶消費(fèi)意愿會(huì)受到較大影響。
在雙重不利因素的影響下，整個(gè)行業(yè)幾乎面臨滅頂之災(zāi)。
不過(guò)，不幸中的萬(wàn)幸在于，家居建材行業(yè)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，裝修畢竟是剛需，買(mǎi)了房子不可能不裝，所以大部分需求仍然存在，只是會(huì)被延遲，疫情過(guò)后必定會(huì)迎來(lái)一波的爆發(fā)。
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從數(shù)據(jù)可以看出，短期且剛需的產(chǎn)品在本次疫情中受到的影響較小，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的提升，在食品飲料、生鮮食材等領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于非典時(shí)期。
而類似母嬰用品、醫(yī)藥保健等長(zhǎng)期剛需型產(chǎn)品，由于短時(shí)間內(nèi)需求被壓制或受疫情激發(fā)，雖然經(jīng)歷低潮，但是隨著疫情的逐步平復(fù)，反而會(huì)短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)強(qiáng)勁爆發(fā)。
有需求但非必需品受影響較大，不僅在疫情期間受到影響，從長(zhǎng)期來(lái)看由于消費(fèi)者消費(fèi)能力降低會(huì)導(dǎo)致需求的降低，恢復(fù)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
而對(duì)于餐飲、家具建材等行業(yè)，在傳統(tǒng)旺季遭遇疫情沖擊，且固定成本巨大，是本次疫情受沖擊的重災(zāi)區(qū)，如果企業(yè)本身沒(méi)有實(shí)力沉淀或有外力可以借助，大量企業(yè)倒閉幾乎已成必然。
而本次疫情，讓線上渠道的建立從以往的可有可無(wú)變成了必須去做的事情，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)韌性，雖然短期內(nèi)會(huì)受到影響，但是長(zhǎng)期的反彈與快速發(fā)展幾乎是必然。
但是隨著大量企業(yè)在本次疫情期間逐步建立起線上能力，疫情過(guò)后的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將逐步從鄰居之間的線下競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉秶蟆⑿问礁嗟木€上線下全渠道競(jìng)爭(zhēng)，這必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的大洗牌，生存還是死亡的問(wèn)題，疫情結(jié)束后恐怕還只是開(kāi)始。
