抓住準客戶們的真正喜好與需求，對于B2B的營銷人員來說這其實并不容易基于此看看其他B2B營銷人員都是如何做的從競爭對手那里偷師學藝是有必要的。

成功的B2B營銷是一個微妙的平衡的新渠道,改變偏好,先進的科學技術和巨大壓力驅動的結果。

為了掌握B2B營銷的藝術，并幫助企業接觸到他們的目標客戶，重要的是要先了解企業的觀點。最近發布的2017年B2B營銷組合報告調查了為B2B公司工作的100名營銷專業人員，包括制造和分銷，軟件和技術，醫療保健和生命科學以及商業和專業服務等。

這兒有一個非常詳細的調查，它可以讓你更了解B2B營銷組合構成,包括進入選擇渠道、資源和預算。

籌備工作

第一個驚人的發現是，55％的B2B營銷人員沒有開始的營銷計劃。創建高效營銷計劃的第一步是與您的團隊合作，以確定特定時間段的現實，量化目標。例如，“我們希望在未來六個月內將我們的推薦線索增加5％”。

當你已經確定好目標 ，那么接下來該做什么？你應該決定你要利用哪些渠道和戰術來完成新建立的目標。您可以啟動電子郵件營銷活動，創建內容營銷策略，啟動PPC活動，采用直接營銷 - 選項是無止境的。真正的挑戰是為您的業務匹配正確的方法與您的目標。

亞歷山大·格雷厄姆貝爾說，“在做任何事情之前，準備是成功的關鍵。”

資 源

當計劃被確定下來后，接下來最重要的是確定工作的分配，誰負責這項，誰負責那項。

這個答案并不絕對精確。據受訪者稱，許多企業在處理其營銷活動時通過這種混合結構：

除了在內部開展工作外，大約52％的B2B營銷人員會選擇外包公司。在外包的52％的營銷人員中，49％是在項目基礎上進行合同工作，24％利用保證金，27％利用這兩者。

這種不連貫的營銷方法可能導致幾個分段計劃，而不是全渠道的“閉環”營銷戰略。

實際花費與預算

那么實際上B2B營銷支出是多少呢?

大約有一半的受訪者表示,他們的公司超過5%的收入花在營銷。當我們談錢,你如何評價你的營銷支出的結果? 大多數受訪者根據潛在客戶的產生和投資回報率來定義營銷的價值。

數字預算分配方面，受訪者給出了以下渠道熱門評論：

網站開發 - 86％的受訪者

電子郵件營銷 -  73％的受訪者

社交媒體 -  64％的受訪者

SEO（搜索引擎優化）- 50％的受訪者

因為數字營銷是可衡量的和具有成本效益的，它現在是當今市場中最受歡迎的。隨著時間的推移,我們可以看到更多的機會和營銷渠道成為可用的,怪不得會在今年計劃增加他們的營銷預算43%。

營銷組合

要成功接觸目標受眾，不僅要了解公司的理想客戶，而且要了解對他們最重要的營銷策略。

以下是受訪者表示最重視（和最不重要）的戰術的完整列表：

雖然數字戰術是最受歡迎的營銷策略之一，但重要的是要意識到，所有這些戰術，尤其是在線，都不是互相排斥的。

比如，盡管Web開發的投資對你的公司來說很重要，但數字專家建議將Web開發和SEO的雙重策略作為接收最佳流量結果的最佳方式。由于只有50％的營銷人員在搜索引擎優化（SEO）上投入，這一策略并未被充分利用在B2B市場。

談到渠道 - 讓我們談談社交。雖然報道說，它是B2B營銷人員中第三大流行渠道，占64％，但只有50％的B2B營銷人員真正重視社交媒體，及其潛在的積極影響他們的商業模式。

對于那些不相信的人來說，這里有一個需要考慮的問題：已經證明，社交媒體可能不會直接影響網站排名，但整體社交媒體營銷是間接提高網站性能的一個強有力的方法，根據Moz博客。所以，在社交媒體上投入時間和金錢應該和SEO戰略一起進行。

結 論

營銷總是在不斷發展，作為營銷人員，跟上時代是很重要的。由于數據和報告在今天更容易獲得，所以使用這些信息是非常重要的。

總的來說，2017年B2B營銷組合調查告訴我們這些：B2B營銷人員在路上 ，仍需完善你的17年營銷策略。