12月到了，2016年的年底真的來了。年關將近，印刷圈被漲價和上市攪得不亦樂乎，印刷電商卻顯得有些平淡。6月底陽光印網C輪融資3.5億元激起的波瀾早已散去，印刷似乎電商進入了一個靜默期：小消息不斷，大新聞沒有。

當然了，這只是表面上的沉靜。實際上，近半年時間，印刷電商領域的探索不僅沒有止步，反而越走越深入。只不過，這些探索和嘗試有些讓人振奮，更多的卻讓人困惑、迷茫，甚至懷疑前進的方向。

過去兩三個月，三好同學陸續接觸過幾家一線印刷電商的老板。與演講臺上的意氣風發相比，坐在對面的他們顯得更加務實。可以確信：他們在日常運營中遇到的困難，顯然要比想象得多。

面對媒體和投資人，老板們可以信誓旦旦地說：我有XX萬用戶，年交易額XX億，增長率XX%。可真到夜深人靜的時候，還是要思量這說出去的話究竟要怎樣去圓。

所以，有時候，三好同學會想，印刷電商的前途或許是光明的，道路卻注定是曲折的。依據互聯網贏家通吃的商業規則，在市場格局落定之后，現如今仍意氣風發的各路英雄，大多數都會成為“陪襯”，甚至炮灰。

不過，也正因為這樣，三好才更加佩服那些懷揣理想的創業家：明知道成功的幾率只有萬一，卻仍勇往直前，這一點三好做不到。

三好同學為什么會有這樣的感慨呢？與今天下午在朋友圈看到的一則“消息”有關。消息的標題是這樣的：陽光印網獲得馬云15億D輪融資！

說實話，三好同學的第一反應是：哇！大新聞。緊跟著的第二反應是：這可能嗎？

為什么會有這樣的疑問？因為這消息勁爆是勁爆，但有太多不合理之處。比如，陽光印網6月底剛剛完成C輪融資，按互聯網圈正常的邏輯，D輪融資不會來得這么快。再比如，15億元的投資額明顯脫離實際。

根據三好同學在《時下最火的印刷電商值多少錢？及憑什么這么值錢？｜看電商》一文中的推算，陽光印網C輪融資的估值大約為10.5億元，15億元足夠把陽光印網買下來了，這后面的故事怎么展開？

打開一看，這則“消息”寫得還很詳細，從陽光印網C輪融資后的龐大規劃，寫到陽光印網創始人與馬云在雙十一慶功宴上的會面，最后引用“路邊社”消息表示，阿里巴巴下屬投資機構擬投資陽光印網15億，占股30%。

看到這，三好同學明白了，這只是一個“玩笑”，只不過開得有點大。15億元占股30%，這意味著陽光印網的估值要達到50億元。5個月時間，估值飆升5倍，這速度得讓小米和滴滴自愧不如了。

再往下看，文末有個說明，大意是：您看到的是一則熱點播報，它的特點是用正式報道的手法，摻雜半真半假或完全虛構的內容，報道當下行業的熱點。

好吧，三好同學知道國外有個“洋蔥”新聞，卻不知道印刷圈也有高手這么玩。

雖說這則消息，看上去就有點不靠譜，三好同學朋友圈里還是有不少人在轉發，有人還轉到了行業群里，看來印刷圈的確太需要鼓舞了。

在三好同學看來，這則消息只是一個開大了的“玩笑”，但是如果仔細琢磨一下，從中能夠引發出來的話題還是很有意思的。比如，我們來這樣問：假如馬云真給陽光印網投了15億，或者不是陽光印網，而是其他印刷電商，可以得到什么樣的推論？

三好同學覺得大體會有這樣兩點：

一是印刷電商這事靠譜，行得通！雖說，這幾年印刷電商看上去風生水起，參與的人不少，吸引的資本也越來越多。但三好同學扒了扒，主流的互聯網投資基金，不管是天使，還是風投，參與的并不多。

相反，大部分投資來自業內或非互聯網投資基金。比如，陽光印網B輪融資主要來自做辦公用品的上市公司齊心集團，C輪融資領投的復星集團名頭不小，但互聯網基因并不鮮明。至于連續兩輪陪跑的軟銀，很難搞清它到底拿出了多少真金白銀。而世紀開元拿到的5000萬元融資來自一家做打印耗材的上市公司；投資云印的旦恩創投與印刷圈有著深厚的淵源。

為什么主流的互聯網投資基金迄今尚未進入印刷電商領域，更別說BAT？三好覺得，那是因為他們還沒看好，至少還沒看清印刷電商的前景。

所以，如果馬云真的出手了，那就基本上可以得出這樣的結論：印刷電商靠譜，行得通！三好同學可以不相信自己的眼睛，但一定相信馬教主的判斷，尤其是在電商方面。

二是印刷電商的群雄逐鹿、諸侯爭霸該要收場了，各位沒進入馬教主法眼的同學要洗洗睡了。

三好同學一直有一個看法：印刷市場雖然總量過萬億，但能容納的電商平臺其實很有限，基本上就是一兩家。之所以現在會有這么多創業者參與其中，主要是因為市場格局未定，每個人都在博那萬分之一的機會。

為什么馬云一來，大部分印刷電商就該退場了呢？不是他名頭大，也不是他長得好，而是他有錢砸，何況他還有淘寶強大的導流能力。雖然現在很多印刷電商創業者，講起商業模式來都頭頭是道，但三好同學覺得，大家的思路本質上都差不多，拼的其實是速度和執行力。

那速度和執行力怎么來呢？在互聯網圈很多時候就是靠錢往前推。比如說，打車APP市場，騰訊和阿里入局之前，與印刷電商一樣群雄逐鹿，而且英雄還要多得多。兩家大佬一來呢？只剩下滴滴和快的兩家，其他公司紛紛倒閉。最后，兩家大佬發現老打下去也不是那么回事，滴滴和快的干脆合并了事。

所以，如果馬云真的在印刷電商圈砸下15億，不管砸給誰，印刷電商的大部分創業者就該主動退場了。很難想象手握一兩千萬，三五千萬融資的企業，能憑借商業模式的創新，抗衡大佬的重金砸場。

當然了，即使是洗洗睡也有不同的洗法。比如，如果有人足夠牛，可以拉騰訊也出15億，跟馬教主掰掰手腕。馬云看準的事，馬化騰通常也都想摻和。二是做不了那么大，可以做得有特色一點，說不準可以賣給最終勝出的大佬。三是既拿不到錢，也做不出特色，那就真的洗洗睡吧。

最后總結一下，三好同學覺得：目前看來，印刷電商還是群雄逐鹿，拼的是模式、是創意，但未來很大程度上拼的是資本。所以，如果各位老板自己覺得足夠牛X，那就抓緊時間，多多融資。而且最好能傍上BAT，只要能傍上其中任何一家，那就恭喜你：離成功不遠了！