2016年11月28日，中國上海 – 全國領先生鮮電商易果生鮮創辦11周年之際，在上海舉行了“贏領生鮮易時代——易果生鮮戰略升級暨C+輪融資發布會”。
發布會上，易果生鮮正式對外宣布，已完成C+輪融資，蘇寧投資集團此輪融資領投2億美元。同時，蘇寧和易果生鮮也將圍繞生鮮電商開啟全方面的戰略合作。這是易果生鮮今年繼3月獲得阿里巴巴集團和KKR集團C輪融資以來的第二筆融資。本輪融資由瑞信和漢能作為易果集團財務顧問，并由高盛、睦恒投資、中銀國際基建基金、瑞信、富達、晟道投資和三行資本等財務投資人聯合跟投，2016年易果生鮮總融資金額超過5億美元，創下生鮮電商融資新高。
在投資易果生鮮前，蘇寧已在生鮮電商領域有所布局。2015年，蘇寧超市推出了線上生鮮品牌“蘇鮮生”。此次合作更是雙方基于生鮮電商開展的戰略合作，在線上，易果生鮮將成為“蘇鮮生”的核心供應商，旗下4000個SKU的生鮮商品將進駐“蘇鮮生”，進一步豐富“蘇鮮生”的生鮮品類。
雙方將發揮各自優勢做大做強“蘇鮮生”品牌。在線下，易果生鮮將為蘇寧的社區O2O項目“蘇寧小店”供貨，聯合搶占社區市場，同時蘇寧小店也將承擔前置倉職能，降低物流成本，提高用戶體驗。
作為領投方，蘇寧方面認為，易果生鮮的優勢在于它的全品類、全渠道、全國性。在雙方未來合作中，蘇寧希望借助易果生鮮在全國范圍的強勢布局，進一步夯實生鮮經營能力，為消費者提供優質的生鮮產品和極致的服務體驗。
易果集團董事長兼CEO張曄表示，蘇寧有豐富的物流管理經驗和完善的資源配置，未來在該領域將開展一系列深入合作。
在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等12國領事館代表、國內外供應商代表的共同見證下，易果集團聯合創始人金光磊在大會上宣布旗下易果供應鏈公司正式成立，旨在建立一整套標準化體系，以推動生鮮行業商品標準化的發展。
“長期以來，讓食更‘易’是易果生鮮的目標，我們希望滿足千家萬戶對生鮮食材的需求”，張曄說，“未來，易果集團將圍繞這一目標，打造易果生鮮全渠道運營體系、安鮮達物流和易果供應鏈三大塊業務，從原先的易果生鮮戰略升級為易果集團，推動整個生鮮行業的生態環境升級。”
金光磊會上表示：“生鮮商品標準化及冷鏈物流瓶頸是生鮮行業兩大難點和亟待解決的問題。作為行業領軍企業，易果有責任在農產品標準化和商品品質問題上有所突破。而這套易果內部被稱作‘馬克標準’（Market Standards）的市場標準體系，不僅會為易果的商品品質與標準化保駕護航，也將會為整個生鮮行業輸出標準。”
隨著市場規模的不斷擴大，生鮮電商行業面臨著前所未有的機遇和挑戰。發布會“生鮮群英會”討論環節，代表生鮮行業、物流和供應鏈三方的專業人士就各自領域的熱點話題進行了深入探討。
行業討論專場上，有關投資人談及易果與阿里、蘇寧的戰略合作時表示，“電商的瓶頸在生鮮，不在電商。因此，生鮮升級勢在必行。當生鮮的生態環境升級后，無論是電商還是線下，生鮮行業都將徹底釋放價值。”
在新一輪消費升級的浪潮下，年輕人群和中產階級對于生鮮上門的需求變得更加強烈，而生鮮配送服務的體驗更是現代消費人群關注的重點。安鮮達公布了今年雙十一自配的妥投率高達99.17%，比去年提升了近2個百分點。
業內人士指出，電商和物流攜手開創了中國特色的消費升級，生鮮電商和冷鏈物流或許會攜手帶來一次新的消費升級。
在供應鏈問題的討論上，一畝田創始人、CEO鄧錦宏指出，品級劃分是農產品標準化的重點，國內外還存在較大差距。對于中國這樣的農業大國，產品標準化還需要行業各界共同努力。
會上，張曄總結時強調，“未來，易果集團作為行業領軍品牌，一方面整合資源服務好消費者和供應鏈的合作伙伴，另一方面將逐步開放冷鏈物流和供應鏈資源，分享給整個生鮮行業。”
