11月1日，北京岐黃中醫藥文化發展基金會聯合社會科學文獻出版社共同發布了《中國互聯網醫療發展報告（2016）》藍皮書。藍皮書指出，2015年，我國互聯網醫療市場規模達到157.3億元，增長率為37.98%，互聯網醫療市場整體發展呈現七大趨勢。

一、 互聯網+中醫藥市場潛力巨大

在互聯網醫療領域，互聯網中醫藥仍處于起步階段，互聯網中醫的創業雖然比較活躍，但大多數創業公司仍處于初創階段。即使在新興的互聯網醫療領域，相比幾大已經晉級億元級的行業巨頭，互聯網中醫創業公司也是比較弱小的。隨著發展中醫藥成為國家戰略，以及屠呦呦獲得諾貝爾獎在社會上推動了一波中醫熱潮，社會對中醫藥的關注達到前所未有的高度，互聯網中醫的未來前景廣闊，潛力巨大，將成為互聯網醫療領域新的發展方向。

二、 準確定位用戶，在滿足用戶健康剛需的基礎上打造差異化產品

隨著人們對自身健康的重視程度和醫療健康支出的不斷提高，以及各類慢病、重疾發病率攀升及年輕化趨勢，針對特定人群的移動醫療健康細分市場會迎來新一輪爆發式發展。

針對需求人群的個體差異，融合文化、技術、產品、服務等，將會衍生出多維度、多角度的服務形式和新的發展機會。健康醫療呈現垂直多元化，這也相應增加了產業的參與機會。同時，健康醫療將向更加注重患者參與的方向發展，并逐漸脫離傳統醫療環境。這讓用戶不管身在何處——家里、辦公室、健身房或是車里，醫療與健康管理都能觸手可及。

三、 商業保險企業入場，優化互聯網醫療健康行業生態鏈

2015年國家發布了三大關于個人稅收優惠健康險的相關政策，美國互聯網醫療健康市場的商業運營模式，在一定程度上啟迪我國互聯網醫療健康服務方探索“雇主+藥企+商業保險”的新支付方式。

四、 市場將掀起并購潮以期與資本市場深度對接

面對目前產品同質化較嚴重的現象，移動醫療健康行業可能會掀起一輪橫向整合、并購風潮。資本巨頭的進入將從另一個層面極大地促進整個市場的發展，完成對行業更深層次的滲透。

五、 線上線下融合將進一步深入

具備線下醫療資源整合能力的健康醫療類應用將在未來更具優勢，可以預言，線上、線下相互融合的O2O醫療模式應用將在市場上擁有更大的競爭力。

隨著互聯網因素的滲透，醫療健康的發展將由臨床治療向預防保健轉變，由僅在醫院就診向全方位健康管理過渡。利用“互聯網醫療”讓有限的資源惠及更多民眾將成為互聯網經濟的一片新“藍海”。而醫療基礎信息的整合與共享，智能硬件、大數據等技術的充分應用，將有效實現對個人健康的全面監護。移動醫療健康行業將進一步推進分級診療：加強與一線醫院、社區醫院等醫療服務機構的合作，優化醫療醫院資源配置。

六、 醫藥電商將迎爆發式發展

隨著處方藥電子商務銷售和監管模式的創新以及互聯網延伸醫囑、電子處方等網絡醫療健康服務的應用，處方藥網售權限有望開放，醫藥等企業也將更多利用電子商務平臺優化采購、分銷體系，提升企業經營效率。醫藥電商的發展可以進一步推動醫藥分離，通過互聯網有效降低藥品銷售對醫院渠道的依賴性，從而打造完整的購藥電商平臺生態，醫藥電商有望迎來爆發式增長。

七、 數據的價值將進一步放大

醫療健康的核心在于數據，企業對于數據的重視度將會極大提升，隨著在線問診平臺、互聯網醫院、區域醫療信息化平臺等大平臺逐步搭建完成，企業將積累百萬級甚至千萬級的醫療基礎數據。通過數據挖掘與數據分析進而構建獨特的商業模式將對這類企業的發展有極大的促進作用。