來源：新華網(wǎng)
5月29日，義烏購總經(jīng)理王建軍在合眾網(wǎng)上線儀式上發(fā)言。新華網(wǎng) 孫云龍 攝
新華網(wǎng)北京5月30日電（孫云龍）電子商務(wù)的浪潮洶涌澎湃，傳統(tǒng)的小商品批發(fā)市場將何去何從？毫無疑問，擁抱電商才是順應(yīng)潮流，但如何發(fā)展卻是一個難題。5月29日上線的合眾網(wǎng)（www.hezon.cn）給出了這樣一個答案：打造一個整合倉儲與物流的B2R（Business to Retailer，即商家對零售商）平臺。
B2R是什么
提起小商品批發(fā)市場，位于浙江義烏的全球最大小商品集散中心浙江中國小商品城集團股份有限公司無疑最具有代表性。合眾網(wǎng)B2R平臺就是義烏小商品批發(fā)市場官方網(wǎng)站——義烏購（www.yiwugou.com）旗下網(wǎng)站。集團公司副總經(jīng)理陳榮根在網(wǎng)站上線儀式發(fā)言中指出，義烏購?fù)瓿闪肆x烏電商發(fā)展戰(zhàn)略的第一步，也就是市場信息檢索平臺的搭建。而合眾網(wǎng)是義烏購平臺的延伸，是義烏實體市場電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的第二步，對于義烏市場的轉(zhuǎn)型升級非常重要。
義烏購的總經(jīng)理王建軍是義烏購和合眾網(wǎng)兩大平臺的掌舵人，他認為，所謂的B2R平臺，其實就是以義烏市場和眾多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商為基礎(chǔ)，通過遍布各地的本地化大型智能倉儲，打造小商品生產(chǎn)商與各地零售商直接對接的平臺，為供應(yīng)商開拓全新的銷售渠道和營銷模式，為零售商提供質(zhì)優(yōu)價廉有競爭力的商品。
“B2R可以看作是B2B的一種類型，但又不同于傳統(tǒng)的B2B，B2R更融入電子商務(wù)的供應(yīng)鏈，”王建軍稱，B2R模式是傳統(tǒng)商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后的創(chuàng)新，該模式的三個關(guān)鍵詞是小商品、本地倉儲和零售商。“小商品的背后往往是中小企業(yè)，他們也想發(fā)展電商，但不能承擔(dān)很大風(fēng)險，無力建設(shè)全國物流與倉儲網(wǎng)絡(luò)，B2R模式恰恰可以滿足這些中小企業(yè)的需求。”
為何是B2R
王建軍認為，傳統(tǒng)的小商品交易需要經(jīng)過層層分銷流通環(huán)節(jié)多，效率低。義烏小商品市場若采用B2C模式就需要對小數(shù)量的每批商品都進行打包、快遞等，成本很高很難賺錢，也不符合經(jīng)濟規(guī)律。他認為，未來的小商品仍然會以傳統(tǒng)的零售商銷售為主，合眾網(wǎng)整合物流和本地倉儲主要就是為了方便零售商，真正解決電商“最后100米”的問題。
“合眾網(wǎng)B2R平臺下一步還可以為零售商和供應(yīng)商提供金融支持，零售商甚至可以在線銷售本地倉儲商品，”王建軍補充說，“目前，合眾網(wǎng)已經(jīng)有300多個供應(yīng)商，已經(jīng)有零售商開始從網(wǎng)站下單。”
長江商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授李偉認為，合眾網(wǎng)B2R平臺整合了供應(yīng)商和零售商，憑借本身的資源優(yōu)勢進行供應(yīng)鏈和商業(yè)模式再造，這種模式本身并不新奇，已經(jīng)在美國等發(fā)達國家出現(xiàn)。但在中國目前的電商環(huán)境中仍屬于一種創(chuàng)新，有利于減少流通成本，讓消費者獲益。
模式有待市場檢驗
“B2B與B2C都是電商的一種探索，現(xiàn)在我們發(fā)展B2R平臺當(dāng)然也是一種探索，”王建軍強調(diào)，電商不只是簡單的網(wǎng)上賣東西，當(dāng)然，他也坦承該模式能否成功只能由市場來檢驗。
易觀國際的陳燦女士在接受新華網(wǎng)記者采訪時認為，合眾網(wǎng)B2R平臺應(yīng)該算是B2B中間的一種，最大的創(chuàng)新在于減少了中間環(huán)節(jié)，屬于“微創(chuàng)新”。
“這個模式很好，無論對于廠家、大的批發(fā)商、供應(yīng)商，還是對于另一端的零售商來說都是很好的事情，因為最大的壓力不在于這兩端，更多在于合眾網(wǎng)這個平臺，關(guān)鍵是看這個平臺能否整合供需兩端資源，形成良好的盈利模式進行運營。”
據(jù)她分析，由于有物流和倉儲的成本，合眾網(wǎng)通過平臺獲得的很大的一部分利潤要用來做網(wǎng)站的運營。物流是電商繞不開的一環(huán)，這也是馬云要建“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”的原因。“B2R平臺能否成功關(guān)鍵看能否把各種資源整合起來，因為涉及到各方的利益分配和協(xié)同問題，”陳燦說。
集團公司對合眾網(wǎng)未來的發(fā)展充滿信心。“在不久的將來，我們有理由期待一個體驗一流，價格一流，服務(wù)一流的中國最大小商品集散地的倉儲批發(fā)平臺出現(xiàn)，”陳榮根說。
目前義烏購B2R平臺合眾網(wǎng)發(fā)起的第一站為北京，據(jù)悉今年還會在全國范圍內(nèi)新增5—10個大型智能倉儲基地，2014年將拓展更多國內(nèi)城市及海外市場。
