在位于福建省泉州的一棟矮樓里，電子商務企業家林施樂(音)正與他的高級經理交流如何把公司的服裝生意做到俄羅斯去。

當前，電商正在改變中國的零售市場，而林是這個行業的先行者，長期以來他專注于海外市場。林于2006年在eBay上開了第一家網店，此后他的公司逐漸從一個小零售商發展為中國最大的在線服裝出口商之一。

現在，雖然中國的出口增長停滯不前，但據商務部估計，到2016年跨境電子商務金額將達到1.1萬億美元。林的公司在亞馬遜和阿里巴巴全球速賣通等主要電子商務平臺也設有網店，日銷量達1.6萬件，顧客和批發商遍布100多個國家。

去年，中國跨境電商貿易額增長31%，達到5057億美元，占中國貿易總額的12%，其中近90%來自在線出口商。業界觀察家翁耀雄(音)說：“下一個10年將是跨境電商的10年。”

網絡渠道能使商品以更低廉、更快捷的方式抵達外國顧客，并把自己的品牌推向全世界，吸引他們的正是這種優點。翁說：“今年，我們看到大量傳統出口企業轉向網絡，或打算這樣做。跨境電商帶給他們新希望、新顧客、高利潤以及打造品牌的機遇。”

盡管機會無限，該行業仍面臨克服物流瓶頸和技術工人短缺的重大限制。翁說，許多國內外在線平臺對國外倉儲投資巨大，此舉有望大大加快發貨速度。他表示：“不過，這個行業急需人才，他們要通曉如何在亞馬遜等網站做生意，熟悉外國文化和語言，或者能充分利用社交網絡服務，向外國顧客推介產品。”