當實體經濟遭遇互聯網沖擊，你會怎么辦？義烏市委書記李一飛的答案是：順勢而為，大力發展電商。

今年一季度，電子商務成交額超過小商品城實體市場成交額，達到260億元，同比增長22%；線上商戶達23萬家，已經超過過去30多年累計的線下商戶的數量；義烏外貿網商密度僅次于深圳，居全國各大中城市第2位……一連串的數字背后反映的是義烏電商市場的崛起。義烏成為實體經濟借力電商轉型的一個樣本。

打造最大的網貨供應基地

義烏以生產小商品聞名世界，是全球最大的小商品市場，有超過50萬的采購商來此采購“中國制造”，20多萬家的小企業通過義烏這個平臺走向世界。義務在實體市場上創造了奇跡。

但近幾年淘寶等一批網購平臺迅速崛起，義烏也頗感壓力。2012年底，阿里巴巴馬云與萬達集團王健林就“電商能否取代傳統的店鋪經營”展開辯論，并傳出“一億元賭約”。

“我們曾經也一度很疑惑，馬云和王健林對賭，最后誰輸誰贏。我們怕實體市場會被打敗。但現在我們發現，馬云不是義烏市場的掘墓人，電商應該成為義烏市場的營銷員，另一個營銷部。”李一飛對記者說。

李一飛介紹說，“義烏有自己的優勢，義烏的核心競爭力是匯聚了來自世界各地的日用消費品，我們把這些搬上網，那么我們就是最大的網貨供應基地。”

在商務部組織的調研活動中，記者就發現，從線下走到線上，線上與線下相融合，以小商品城為代表的義務企業正在踐行這一做法。

小商品城推出電商平臺“義烏購”，市場內7萬家經營戶免費開通線上店鋪，全部上線義烏購3D實景，把線下的海量商品搬到線上。探索建立B2R模式，通過“互聯網+倉儲配送”模式將市場商品直接供應給各地零售商。

在小商品城的國際商貿城五區，還專設了網商服務區，目前商位已達560余個。記者在現場看到，在明碼標價的琳瑯滿目的小商品中，不時還有數個網店服務員坐在電腦前忙碌，線上與線下交易在這里可以同時進行。

電商集聚平臺催生新業態

“新畢業的大學生只要拿著一個手機就可以來義烏了。創業零成本。如果你想做網店，但不知道進什么貨，只要找到網貨供應的公司，他能給你提供各種網貨，你從線上接到訂單后，他們可以直接幫你發貨了。”李一飛說。

義烏政府為創業營造了良好的環境。義務投資80億元開發建設占地660畝的國際電子商務城，集中布局電商企業和快遞、倉儲物流等配套服務體系。自2013年以來，建成19個電商園區，1600家電商公司入駐。

李一飛說，“通過園區的建設，我們把電商需要的配套服務，用過政策和規劃都進行引導，零距離解決創業需要的一切配套服務，降低了交易和經營成本。”

他舉例說，比如做跨境電商就需要大量翻譯，但初創業的公司小語種人才缺乏，義烏就引入翻譯公司，進行第三方服務。再比如，網貨的拍攝，要制備行當和養攝影師成本很高，義務就有了專門從事網貨攝影的公司，為電商提供服務。

小商品城內一位店主在展示“義烏購”的3D實景演示圖

在采訪中，小商品城的負責人也給記者說起“義烏購”中涌現出的新業態：“很多年紀大的商戶不會用電腦，現在有很多代理公司幫他們把貨品搬上網，賣出去后拿分成。”

搭載“義新歐”中歐班列布局海外倉

跨境電商也是義烏發展的重點。去年跨境電子商務交易額達433億元, 其中跨境電商零售額約150億元，占全國比重超過10%，銷售網絡覆蓋全球200多個國家和地區。

隨著去年底“義新歐”中歐班列在義烏發出首例，義烏的跨境貿易也將繼續加速。

"義新歐"一個考慮就是把歐洲中小企業的產品運進來，通過義烏內貿網絡銷往內地。”李一飛說。

在小商品城的國際商貿城，記者看到很多來自世界各地的特色商品。小商品城的負責人告訴記者，今后歐洲中小企業的商品進來后，你會發現很多性價比很高的特色商品。

李一飛指出，義烏正在積極培育“義新歐”中歐班列，將通過“義新歐”中歐班列布局海外倉儲。

新渠道、新業態、新的發展模式，互聯網助力義烏轉型升級。義務的目標是打造“全國網商集聚中心、全球網貨營銷中心和跨境電子商務高地”。