根據“我愛B2B”話題社區綜合研究最新結果，2013年中國B2B平臺運營商 “品牌影響力”綜合排名結果如下：

圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌影響力排名圖

阿里巴巴B2B的品牌影響力最強，排名依然處于第一的位置，其次是金銀島和慧聰網，分居第二、三名。

2013年全年，中國B2B平臺運營商排名分別是：阿里巴巴B2B，金銀島、慧聰網、環球資源網、中國制造網、我的鋼鐵網、金泉網、網盛生意寶、敦煌網、環球市場網、中國網庫、歐浦鋼網、國聯資源網、銘萬網、海虹醫藥網。

該排名研究建立在各類公開，可比對數據及研究基礎之上，以“品牌影響力”為著力點，主要綜合了媒體曝光率、上市與否、企業營收及網站流量等四大維度而得出。希望借此為中小企業進行網絡營銷、各大研究機構進行網絡品牌研究、各大媒體提供參考數據。

本排名研究定位于中國B2B平臺運營商，樣本選擇主要依據行業數據與分析。考慮到2013年相繼有金泉網、歐浦鋼網上市和上次報告相比擴大樣本。總計包括了15家行業領先的企業。

本報告根據第三方公開數據，從品牌傳播力及網站運營力兩個方面進行賦權分析，統計總分占比，得出品牌影響力總分值占比，然后進行排名。

其中，品牌傳播力從新聞傳播、社交媒體傳播（以新浪微博與騰訊微博為主）、上市與否等方面進行分析。新聞傳播以百度新聞為準，各大企業選取品牌和重要產品線為關鍵詞進行搜索統計。微博傳播以新浪微博與騰訊微博為準，各大企業選取品牌和重要產品線為關鍵詞進行搜索統計。對阿里巴巴進行特殊處理，數據統計中僅選取B2B內容進行統計。

從傳播上看，阿里巴巴B2B、金銀島、慧聰網、中國制造網與環球資源網處于前五位。阿里巴巴作為國內最大的B2B平臺，其傳播占全部入圍企業傳播的40.5%。從占有率上看，傳播份額明顯低于其營收及流量份額。對于金銀島需要特別說明，由于金銀島作為大宗交易所，對行業的數據進行跟蹤記錄以及披露，因此其傳播影響水平較高，緊隨阿里巴巴。之后則分別是慧聰網、中國制造網與環球資源網。中國網庫因為其騰計劃媒體曝光度較高，排在傳播榜單的第六位。

圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌品牌傳播力排名

網站運營力通過網站營收、網站流量兩方面進行分析。網站營收，主要依賴各上市公司對外公開的營收數據，同時參考艾瑞、易觀的調查數據，對部分未上市企業進行了數據訪問。網站流量，以Alexa流量排名為依據，同時整合了其他兩家第三方機構的數據進行綜合測算。

營收方面，阿里巴巴、環球資源網、我的鋼鐵網、慧聰網與中國制造網排列前五位，占到所有排行企業總體營收規模的77.3%。阿里仍然是營收方面的頭羊，其營收規模幾乎是環球資源、我的鋼鐵網、慧聰網及中國制造網4家營收規模的2倍。由于阿里內部組織結構以及對平臺企業及產品質量的管控，加之外貿部分經濟發展不振的影響，其B2B業務的營收年增長較為緩慢。環球資源與阿里巴巴面臨同樣的挑戰，出現增長放緩的狀況。我的鋼鐵網由于鋼貿業務的特殊模型，企業的電商平臺營收與企業貿易的營收之間存在較大的差異，我們在計算時綜合考慮了兩項業務的數據。慧聰網2013年業績增長較為強勁，排行第四，其營收規模在2014年有可能繼續追趕甚至超過環球資源網。環球資源網、我的鋼鐵網及慧聰網組成了營收部分的第二梯隊。如果我們按照綜合平臺、垂直平臺的方式細分，同時將綜合平臺內貿外貿分離，我們會看到前五名中有三家外貿企業（含阿里巴巴國際），兩家內貿企業（含阿里巴巴中國），而我的鋼鐵網則作為垂直平臺存在。

圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌網站運營力-營收排名

流量方面，阿里巴巴、金泉網、慧聰網、敦煌網及中國制造網分列前五位。阿里巴巴的流量占到全部入圍企業流量總和的71.7%。金泉網流量數據排名第二，當然，我們對金泉網的數據持懷疑態度。慧聰網、敦煌網及中國制造網作為綜合性B2B平臺分別排3-5位。中國網庫受益于其“單品網”與“騰計劃”兩大助力，流量排行第六。而作為垂直平臺，我的鋼鐵網、金銀島、歐浦鋼網以及海虹醫藥網的流量較少。由于流量數據較容易被操縱，不建議孤立的看待流量數據的價值。

?圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌網站運營力-流量排名

總之，我們通過對B2B企業的營收、流量與傳播數據進行歸納分析，希望通過這些數據清晰地看到行業格局的變化情況。由于數據選取及數據來源的原因，本排名只能力求客觀、公正。

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2014年4月8日