三四年前，就有不少分析師預(yù)見SEO會(huì)被內(nèi)容營銷這一新興營銷方式取代。的確，許多搜索機(jī)構(gòu)已經(jīng)重塑品牌，增加了自身擁有的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容權(quán)重。但這并不是說內(nèi)容營銷與SEO是背道而馳的。事實(shí)上，這兩個(gè)營銷方法應(yīng)該不斷融合。真正有效的網(wǎng)絡(luò)營銷離不開SEO與內(nèi)容營銷中的任何一方。下面，Webpower中國區(qū)的營銷專家們教你如何將內(nèi)容營銷與SEO完美合一。
內(nèi)容營銷和SEO之間的主要差異
SEO與內(nèi)容營銷有重疊的部分，但也有明顯的區(qū)別。
搜索引擎優(yōu)化方面更多的是技術(shù)，這包括使用正確的URL ，標(biāo)題和ALT標(biāo)記，網(wǎng)站地圖等：即從技術(shù)層面鞏固內(nèi)容營銷市場策略的部分。
相比之下，內(nèi)容營銷就更為廣泛，并不一定局限在SEO的目標(biāo)。發(fā)布者首先需要產(chǎn)生優(yōu)秀的內(nèi)容，作為吸引和保留讀者的方法。
如何將內(nèi)容營銷與SEO的工作緊密結(jié)
在一些地區(qū)有一派觀點(diǎn)認(rèn)為SEO僅僅是創(chuàng)造好的內(nèi)容搜索引擎索引。的確，如果還沒有確保SEO的基礎(chǔ)完成，內(nèi)容營銷的努力也會(huì)付諸東流。
舉例來說，如果你的網(wǎng)站有一項(xiàng)違規(guī)，或者Google索引的頁面不正確，那么你既需要一些專業(yè)的SEO知識(shí)，也需要豐富的內(nèi)容。這就是為什么SEO專家和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)需要共同努力。
以下是一些SEO與內(nèi)容營銷如何緊密合作的方法。
1.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容
在一定程度上，使用貧瘠的內(nèi)容去為Google爬蟲提供素材已經(jīng)是多年前的操作手法了，現(xiàn)在來看是完全不會(huì)奏效的。從內(nèi)容營銷前瞻性的角度來看，單薄的內(nèi)容生產(chǎn)不利于吸引和留住讀者。
相反，從SEO的角度來看，引人入勝的原創(chuàng)內(nèi)容將使您從眾多競爭對(duì)手當(dāng)中脫穎而出。因?yàn)檫@部分內(nèi)容提供給搜索引擎的是其他地方無法找到的索引。它將真正有助于你的內(nèi)容的營銷目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也更容易吸引你的目標(biāo)受眾。
試問自己的內(nèi)容是不是擁有讓別人在你的網(wǎng)站停留一分鐘以上的魅力？這些內(nèi)容是否真正提供價(jià)值，比如向訪客提供更好地完成工作的有用建議。
2.創(chuàng)建長青的內(nèi)容，優(yōu)化SEO
創(chuàng)建常青內(nèi)容是提高網(wǎng)站搜索排名的偉大戰(zhàn)略。一條新聞或許會(huì)成為Google的一個(gè)新鮮話題，但之后會(huì)褪色，它不能提供長期的利好。然而一篇更有用的文章,其中包含了有價(jià)值的建議和見解將吸引更多目光。Google傾向于尋找這些更有閱讀價(jià)值的文章，并增加他們的搜索排名權(quán)重。
如果你能得到搜素引擎的認(rèn)可,這會(huì)是一個(gè)提供搜索排名的良性循環(huán)，這意味著文章會(huì)有更多的訪問，從而導(dǎo)致更多的銷售線索，網(wǎng)站本身更好的排名等等。比如某一文章可能在2012年被熱搜，但至今仍有大量的讀者，為網(wǎng)站帶來了大量的流量，也收獲了更多的銷售線索。
3.關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵字研究對(duì)于內(nèi)容營銷和搜索引擎優(yōu)化很好地協(xié)同工作是必不可少的。首先，質(zhì)量取決于你制作的內(nèi)容，但你也需要確保渠道讓內(nèi)容得到它應(yīng)有的曝光。要做到這一點(diǎn)，你的內(nèi)容必須符合人們使用搜索引擎的習(xí)慣。
如果在你的文章中使用太多的技術(shù)術(shù)語,這種詞匯可能無法與用戶搜索習(xí)慣匹配。為了避免這種情況,需要做一些關(guān)鍵字研究，找出哪些術(shù)語流行與人們搜索的習(xí)慣相匹配。
內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該有關(guān)鍵詞詞匯表，并且知道如何使用它們。SEO在內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布的過程中必不可少。
4.監(jiān)控關(guān)鍵詞的效果
假如你有為內(nèi)容營銷做鋪墊的術(shù)語和短語列表，其實(shí)對(duì)他們做定向的監(jiān)控和總結(jié)是非常重要的。這些詞語有利于內(nèi)容營銷嗎？他們排列的位置對(duì)于搜索效果有影響嗎？千萬不要指望一朝檢測就有明顯的效果，關(guān)鍵詞需要實(shí)時(shí)變化，才能保持競爭力。
簡單來說，找出關(guān)鍵績效指標(biāo)。測試并反復(fù)改進(jìn)。
以上措施不能保證內(nèi)容營銷和SEO的成功，卻是長遠(yuǎn)的市場策略。內(nèi)容營銷不是微不足道的市場小計(jì)策，它在實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化中扮演關(guān)鍵角色。那些精選的關(guān)鍵詞不用擔(dān)心怕影響文章內(nèi)容質(zhì)量而被隱沒，讀者才不會(huì)注意那么多。
5. 增強(qiáng)參與能力
市場營銷人員還需要為優(yōu)秀內(nèi)容賦能。擴(kuò)大社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)參與能力。原創(chuàng)內(nèi)容只有被廣泛分散在網(wǎng)站，引發(fā)大量讀者轉(zhuǎn)載，成為熱門帖子，在這個(gè)過程中才有可能進(jìn)一步發(fā)酵網(wǎng)絡(luò)影響力。
6. 內(nèi)文鏈接
內(nèi)文鏈接是使用內(nèi)容來幫助實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)的辦法，內(nèi)文鏈接可以幫助Google有效抓取網(wǎng)站內(nèi)容，幫助提升頁面搜索詞的排名，并且還為讀者正在閱讀的文章內(nèi)容提供更多相關(guān)資料。
這些簡單的實(shí)戰(zhàn)技巧，可以在寫作和編輯文章前的思考過程中就使用。
7. 監(jiān)測關(guān)鍵指標(biāo)
你有提高網(wǎng)站排名的總目標(biāo)，也做了相關(guān)的努力。那么運(yùn)用工具去跟蹤網(wǎng)站排名狀況，檢驗(yàn)自己的努力成果至關(guān)重要。你還可以使用分析工具來查看搜索流量的時(shí)間變化情況，哪些網(wǎng)頁和文章是最有效的。
內(nèi)容營銷的指標(biāo)同樣需要監(jiān)測。針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)建相應(yīng)的內(nèi)容，這些相關(guān)指標(biāo)也需要衡量，比如跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)間，訪客的閱讀喜好等等。
把相關(guān)數(shù)字成績列個(gè)清單，讓內(nèi)容營銷和SEO的成績有跡可循。
8.優(yōu)化標(biāo)題
標(biāo)題應(yīng)該是描述性的，并有說服人們點(diǎn)擊的作用。例如，“10個(gè)提高著陸頁效果的有用技巧”就是一個(gè)好的標(biāo)題例子,只要這些技巧真正有用。然而，“10個(gè)神奇的妙招幫你提升著陸頁效果，讓你成為百萬富翁！”這樣的標(biāo)題就太假了，你很難兌現(xiàn)承諾。
標(biāo)題必須為網(wǎng)站而寫，你還要考慮在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞。人們一般如何搜索這類相關(guān)主題？文章怎么才能被發(fā)現(xiàn)？你需要什么樣的排名？
標(biāo)題的長度也不宜過長。首先，Google在搜索結(jié)果中會(huì)截短過長的標(biāo)題，人們也傾向于在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊可見的完整標(biāo)題。其次，在社會(huì)化營銷方面，如果讀者想與別人分享你在Twitter上的文章，標(biāo)題也需要短到讀者無需再進(jìn)行刪減，因?yàn)樗麄冝D(zhuǎn)推的時(shí)候也許會(huì)添加評(píng)論。還有就是newsletter中，標(biāo)題也該是主題行可見的長度范圍。
搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷是完全不同的學(xué)科，需要不同的知識(shí)和技能。但雙方的成功又與對(duì)方不可分割。因此，內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)需要學(xué)習(xí)SEO，基于對(duì)SEO更豐富的認(rèn)知和理解，編寫創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容。但是內(nèi)容的質(zhì)量還是最重要的，不能被搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)影響。SEO團(tuán)隊(duì)也要與內(nèi)容制作人合作，確保內(nèi)容制作者了解SEO相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，并幫助設(shè)置相關(guān)節(jié)點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。
