所謂“人才”，應該是德才兼備的人。SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文稱之為“搜索引擎優化”。

問：我們的公司是一家創業型企業，業務已走入正軌，但現在人才招聘卻成了一大問題。請問，企業用人的基本標準是什么？如何選擇合適的人才？

答：我們認為，企業用人應考慮以下方面。

道德是企業選人的基本標準

“人才”二字對許多用人企業產生了誤導。在用人的時候，人們總是喜歡有才的人，而疏忽了有德之人。即使有些企業家嘴上掛著“企業用人當然是有德者居先”，但人們往往發現整天轉在領導身邊的還是那些有才之人。其實，這也是人之常情。不妨想想，不少有才的人口齒伶俐，辦事利落，討人喜歡；有德的人總是堅守原則，固守本分，令人心生幾分敬畏。討人喜歡的人自然容易親近，令人心生敬畏的人自然也容易被疏遠。所以，企業在選拔人才的時候常常沖動，忘記考察一個人的品德，也屬正常。

這里我們回歸到“人才”的定義。所謂“人才”，應該是德才兼備的人。才，意味著學識、聰明、機靈；德，意味著正直、公道、平和、講原則。才，是德的輔助；德，是才的統帥。《資治通鑒》中有一段值得我們現代人玩味的論述，直譯是：“德才兼備稱之為圣人；無德無才稱之為愚人；德勝過才稱之為君子；才勝過德稱之為小人。挑選人才的方法，如果找不到圣人、君子來輔助自己，與其得到小人，不如得到愚人。為什么呢？因為君子持有才干來做善事；而小人持有才干來做惡事。持有才干作善事，能無善不為；而憑借才干作惡，就無惡不作了。愚人即使想作惡，因為智慧不濟，氣力不勝任，好像小狗撲人，人還能制服它。而小人的心機足以使他的陰謀得逞，他的力量又足以施展他的暴虐，這就如惡虎長了翅膀，他的危害難道不大嗎！”雖然這是近千年前的觀點，但對于一個渴求基業長青的企業，這可謂是不變的選擇人才原則。

當然，現代社會中，隨著工作節奏加快和離職成本的降低，很多企業希望找到上手快、能力強的“人才”，因而忽略了對德的考察，“才”成了企業選擇的核心。這也形成了企業現在選“才”失“才”的用人怪圈。

從企業的人才戰略出發，選擇具有合適才能的人

當企業明確了選擇人才以“德”為核心后，我想說的是企業用人要“有德但不能無才”。管理學大師德魯克曾說：“道德是無法轉換成工作技能的。”如果從現代的選擇人才標準來說，就是“既要有德又有能力”。目前，世界上已歸納出了各類人才必備的能力，如學習能力、語言表達能力、溝通能力、創新能力、應變能力等等，但企業選擇人才到底應具備哪些才能？我們不妨先看一個小故事。

當年，秦王囚禁齊國的孟嘗君，想殺掉他。孟嘗君派人向秦王寵愛的姬妾求情，姬妾想得到他的白狐皮袍，但皮袍已經送給秦王。他的門客中有個人善于盜竊，便潛入秦宮藏庫，盜出皮袍送給姬妾。姬妾求情，秦王便放了他。可是秦王又后悔了，派人去追。孟嘗君逃到邊關，按照守關制度，要等雞叫才能放行過客，而此時天色還早，秦王派來的人馬上就到。孟嘗君門客中有人善學雞叫，四野的雞一聽他的叫聲都引頸長鳴，孟嘗君才得以脫身回國。

從以上這個故事可以看出，如果孟嘗君不是有善盜竊和會學雞叫的兩個門客，恐怕就要客死他鄉了。

面對雞鳴狗盜之“才”，企業到底要不要？其實，這個問題很簡單，只要問自己兩個問題：這個人是否真正適合企業、為企業所用？這個人是否可用于戰略人才儲備，以滿足企業未來的戰略需求？筆者并不是倡導企業任用“雞鳴狗盜之徒”，而是不希望企業被學歷、證書、背景等條條框框所限制，失去真正可用之人。

所以，企業選擇人才，德是基礎，是一切的先決條件；才能的選擇要針對企業的人才戰略儲備需求，選擇適合企業的人才。兩者的平衡才是企業真正需要的人才。

問：最近，我在幫朋友籌辦一個電子商務網站。在和一些業內人士接觸的時候，發現在電子商務網站建設和維護時，SEO非常重要。請問，SEO到底是什么？

答：SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文稱之為“搜索引擎優化”，它主要是通過對網站整體的優化，使之更加方便搜索引擎的抓取和索引。

現在的網民在網上尋找信息時，基本上是通過搜索引擎來查找。所以，如何讓自己的網站被搜索引擎收錄，成了SEO要解決的問題。簡單的說，SEO就是如何讓你的網站更適應搜索引擎的搜索習慣，從而使其在某一關鍵字詞的搜索中排名靠前。

由于市場上許多搜索引擎都是以競價排名為排名原則，所以SEO運用最多的是谷歌算法，但谷歌的算法隨時會更新，SEO專業人員每天可以做的內容非常多。

SEO對電子商務網站的作用是顯而易見的。當用戶通過搜索引擎尋找某個東西時，輸入關鍵詞搜索后，通過SEO可以讓網站在搜索引擎的搜索結果中獲得更靠前的排名，使用戶能夠點擊進入，從而可以增加網站的訪問量，達到宣傳的目的，進而提高電子商務網站的銷售。

目前，一些電子商務網站和門戶網站對SEO非常重視。它們有自己的SEO團隊對網站進行專業的優化。

問：如果我這個網站運營要增加SEO模塊的話，SEO具體工作怎么開展呢？

答：SEO的主要工作，是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引，以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而增加網站訪問量。

SEO的工作主要有四個模塊：內容、關鍵字、外鏈和社會化。

首先是創建內容。這是大家的共識，因為用戶上網所查找的是內容，谷歌收錄的也是內容，所以SEO的本質是創建更多有價值的內容，以吸引搜索引擎的收錄，有價值的內容才能夠吸引更多的鏈接，才能為用戶帶來價值。

第二，當內容準備好之后，需要SEO專業人員從關鍵字或詞方面對其進行優化，分析和確立每個頁面所針對的關鍵詞，然后針對關鍵詞進行站內SEO優化，特別是頁面代碼的SEO優化。

前兩塊都屬于站內SEO工作，主要是：網站結構的優化，內部鏈接的添加，頁面針對關鍵詞的優化，鏈接URL靜態化，長尾關鍵詞頁面的創建和優化等。

第三，站外SEO，指的是在其他網站上出現你們網站的網址或者錨文本的超鏈接，主要反映在外部鏈接的創建上。這些外部鏈接也應該是以內容為基礎的。一般來說，這可以由市場部來做，SEO搜索引擎優化的主要精力應放在內部優化上。

最后，是加入社會化的因素，以達到宣傳營銷效果。比如，增強在線用戶的參與度和體驗，或者使用病毒營銷等。

如果您的電子商務網站要做好SEO，獲得更靠前的排名、更多的點擊率和更高的流量，就需要SEO專業人員不斷學習搜索引擎的算法，不斷地測驗，進行逆向分析，完成優化，以達到營銷宣傳的效果。