在新的一年，搜索營銷人員需要關注什么才能走在市場的前端呢?專欄作家Jim Yu研究表明需要密切注意五大趨勢。

搜索營銷和內容營銷都在2015年發生了重大變革。為了內容自身而去創作即將成為過去式，反而搜索和社交數據越來越多地被用來引導內容創作。對品牌而言，這個改變是提高參與度的至關重要的一部分，可以幫助他們的內容吸引受眾。

雖然內容本身在用戶轉化方面起主要作用，但是搜索引擎優化技術的重要性仍是不可忽略的。行業日趨成熟，推動著品牌集中他們的力量在幕后工作上，正是這些幕后工作幫助推動內容走進公眾視野，嶄露頭角。

新的一年到來之際，品牌需要注意5個SEO趨勢。

1.移動APP需要優化

移動App可能會在2016年成為影響檢索量和品牌曝光率的一個重要因素。在2015年，我們已經可以看到移動端搜索量超過了桌面搜索量，并且移動App的使用量也在不斷增長。這些App將成為移動客戶體驗必不可少的工具。

毫無疑問，App的重要地位不會很快被其他東西所撼動，因為有數據表明用戶在移動App花費的時間占消耗在數字媒體的總時間的52% 。不僅如此，500強企業42%的移動端銷量都來源于移動App的訂單。

為了保證客戶對品牌的黏性，品牌需要優化這些應用的用戶體驗。一個設計精良的應用程序應該與企業形象和對外宣傳的品牌信息保持一致。要注意，當用戶在app store里搜索應用程序時，他們僅僅會看到包含信息量最少的產品圖標而已。所以，應用程序里使用的所有圖片，尤其是圖標必須形象化，能夠吸引用戶點進去了解更多有關應用程序的信息。

當所有的應用程序都來搶奪用戶時，要密切留意應用程序的星級和評論。如果用戶開始抱怨應用程序存在一些細節錯誤或者用戶體驗差，這時候企業就應該立即糾正這個問題，讓用戶知道他們反映的問題及時得到了解決。

2.結構化數據會變得更加重要

2015年Google對外宣布使用他們新的機器學習系統。RankBrain。其中使用的A.I.技術能更好的理解搜索意圖。谷歌聲稱在搜索引擎遇到之前從沒有見過的搜索需求這種特殊情況時，這項技術就會變得尤其有用。

谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤其重要。這些發展表明A.I.技術可能在2016年變得更加重要。

隨著Google和其他搜索引擎更好地將機器學習融入他們的算法中，他們就能開發出一套智能算法來了解用戶的搜索需求，通過反饋給客戶最合適的站點給予客戶最佳的客戶體驗。

為了適應這個改變，品牌在技術層面上需要關注結構化數據。結構化數據標記例如schema.org網站上的schema標記，可以通過精確描述頁面結構而不是借助爬蟲來幫助網站與搜索引擎溝通。另一方面，這也幫助搜索引擎更加準確地展示這個網站。

在過去，缺失或不準確的結構化數據標記經常會被直接忽視或者被視為對品牌績效有很小的影響。當搜索引擎變得越來越智能化，搜索引擎也會越多地依賴于這些額外的數據，如果不能正確地利用這些數據將會對網站的效能有很大的影響。

當使用schema.org中的標記時，品牌應該結合使用Google提供的站長工具來確保能夠正確使用這些結構化標記。結構化數據檢測工具能幫助品牌能夠容易且準確地在網頁上添加相關內容。品牌應該確保他們在整個網站使用的標記是連貫的，尤其是諸如視頻之類內容豐富的網站要素，它們使用的標記更要保持連貫性。結構化數據標記幫助網頁摘要隨時都可以出現，比如視頻搜索結果。這可以使網站在搜索引擎的搜索結果頁面更能吸引用戶，從而提高網站的點擊率。

3.網站布局將更加重要

2016年，參與度將占據主導地位。在競爭激烈的內容戰中，品牌不得不致力于提高用戶參與度來維持用戶對網站的興趣，并且使用戶進入到網站推動轉化。像網站布局這樣的網站特征對企業從現代化內容戰中沖出重圍十分重要。當用戶在網站中找不到他們想要的信息時，他們可能就點擊回上一級搜索頁面，這樣子網站就會因用戶找不到他們想要搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷售量。

由此可見，網站需要首先為訪問者優化網站布局和轉化方式，從而訪問者就能很容易掌控這個網站。而且企業需要監測你的網站數據，關注訪問者在整個網站的訪問流程。

是不是存在以下兩個問題，第一：某些網頁是不是從來沒有用戶訪問?第二：很多用戶是不是在連續點擊幾個不同的網頁后就點擊離開網站?這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒有找到。從上述網站布局存在的問題反向逆推，你應該就能知道怎么改善你的網站布局。

首先，確保用戶能輕易理解和使用網站的欄目頁，下拉式菜單可以幫助訪問者最小化點擊次數，方便用戶使用。

其次，考慮增加一個內部搜索，尤其是那些電子商務網站，這樣可以讓用戶更容易搜索到他們想要找的東西。記住你的網站布局和優化必須同樣適用于移動端。為了適用于智能移動設備，你需要理解用戶在使用網站的一系列行為。

比如，在網站上提供品牌聯系方式，或者在網站的最前端設置一個點擊呼叫按鈕。監測你的移動端數據也可以更好地理解網站的用戶行為，確保你的移動端頁面可以最優化活躍用戶的體驗。

4. 鏈接仍然處于公眾關注的中心

Penguin預計將在接下來幾周內發生創建一年多以來第一大變化，清理自從2014年Penguin發布以來就存在的令網站感到極其苦惱的垃圾鏈接問題。這個即將到來的變更使得很多企業膽戰心驚，想要知道它會對自己網站的鏈接有什么樣的影響。

品牌應該確保他們能充分利用這個變更而不是首當其沖使企業在新的一年有個不好的開端。所以，企業應該仔細看看現在的鏈接文件，找出類似網頁的反鏈接數目的突然增長這樣的異常現象。對品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因為反向鏈接會對網頁有積極的影響。

記住，那些擁有極佳聲譽的網站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網站，所以企業需要獲得這些網站的鏈接。可靠的網站都知道在網頁里創建鏈接到其他網站就代表自己信任這個網站，所以這些網站僅僅會創建他們覺得符合網站用戶的價值觀以及滿足質量要求的網站鏈接。所以，創建一個高質量的反鏈接文件就意味著需要關注：

為訪問者提供高價值的內容

創建一個設計優良、容易掌控的網站

通過社交宣傳網站內容獲得營銷力和聲望

搜尋高質量網頁上的特邀文章

在另一方面，品牌也應該反復檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現的問題鏈接。如果你檢測到有垃圾網站鏈接到你的網頁，請向Google進行舉報從而否定這些鏈接存在的合理性。在新的變革到來之際，在你的反鏈接文件中存在這些垃圾網站是極其冒險和不值得的

5.自然流量將更少地取決于網站排名，更多地取決于網站內容和線上形象

隨著線上營銷的成功將更少地取決于網站的排名而是更多地取決于品牌線上的整體形象，2016年可能會見證線上營銷的成熟。網站需要很好地將自身與其他線上平臺尤其是社交媒體進行整合。社交媒體中Facebook一直致力于為用戶提供很好的搜索體驗，在2016年它將會富有更多這方面的經驗。

所以，隨著移動App像Facebook App和 YouTube App重要性的提高，品牌不得不做好優化他們在社交媒體上的形象的準備。用戶將會更加頻繁地使用這些App，這就意味著發表在社交媒體上的內容也同樣需要在這些App上能搜索到。優化過程需要密切關注發表的文章還有他們自身形象的構建。

企業應該保證在網站的“關于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質。文章中使用一些用戶常用的詞匯和數據支持的關鍵詞，并且應該包含一些高質量的圖片和引人入勝的文案。

在Facebook上發表文章時要利用開放內容協議使你能最大化對內容進行展示，同時也要注意對移動端的界面友好。要在不同的平臺發布網站的鏈接，包括反向鏈接到網站或者博客的那部分鏈接。

總的來說，請停止將網站發展和社交媒體營銷作為兩個獨立的渠道考慮，而是應該將它們作為品牌總體的網上形象的兩部分來綜合考慮。

后記

隨著線上營銷持續發展和進步，營銷人員會感到有壓力，因為他們努力想要走在行業的前列，確保他們的搜索營銷和內容營銷執行的積極性。2015年是振奮人心的一年，行業迅猛發展，2016年也似乎會在有很多新的趨勢，我期待著見證在未來一年里將會發生的令人激動的改革。