在谷歌的實驗室中，數百名有著博士學位的數學家在為鉆研搜索引擎和算法，試圖尋找能讓大家都關注、喜歡的內容和提升用戶體驗的有效途徑，他們在尋找優(yōu)質內容，和產生優(yōu)秀內容的原因。
內容是搜索引擎和社交網絡所構建的信息網絡的血脈與基石。不論你是專注于社會化媒體、搜索引擎優(yōu)化還是互聯(lián)網營銷，構建屬于你自己的內容營銷策略與系統(tǒng)都是非常必要的。
內容營銷的演變伴隨著整個社交媒體的變化而逐步轉變。精明的社交媒體的營銷者不再打算繼續(xù)做扎克伯格手上的玩物，他們開始意識到他們不能一味地追隨Facebook和社區(qū)的腳步，真正有含金量的內容才是關鍵。
把握在線內容的導向和趨勢，結合優(yōu)質內容創(chuàng)作并策劃才是走向未來的關鍵。不再單打獨斗，將內容營銷的DNA植入銷售和運營，讓注意力引導到正確的方向。接下來，我們仔細看看內容營銷的十大關鍵原則。
好內容是關鍵。不過，說起來簡單，執(zhí)行起來卻并不容易。創(chuàng)作令人難忘的內容沒法信手拈來，但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書中，作者介紹了創(chuàng)作優(yōu)質內容的六大原則：
簡單直觀
令人意外
具體細節(jié)
可信可靠
飽含情緒
故事完整
如果你能基于這些原則來創(chuàng)作和修改內容，至少能讓你的內容更上一層樓，為接下來的營銷打好堅實的基礎。
再不喜歡標題黨，你也得承認這是一個必然的趨勢。在過去，人們不得不通過購買圖書和報刊雜志來獲取內容，一般而言，自己花錢買的內容再難看也要忍著讀完。
但是在社交網絡上并不是這樣，免費的內容到處都是，如果你的標題夠不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂，那么必然會讀者忽略被用戶拋棄。
實際稍縱即逝，每一個文字的時間窗口都非常短暫，稍縱即逝的時機是對每一個標題的嚴苛考驗，不論是在Facebook、Twitter還是在微博和微信，皆是如此。
如果不能讓每篇文字都成為經典的內容，至少你可以做一個稱職的“標題黨”。
成功的企業(yè)了解他們的客戶是誰，明白問題在哪里，掌握用戶的痛點。這也是內容的創(chuàng)造者和營銷者需要具備的素質，內容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問題答案來打造，迎合用戶的需求，戳中他們內心深處的欲望、需求，擊中他們內心最柔軟最痛苦的地方。
內容就是你的食材，你就是站在案板前的首席廚師。鞋合適不合適，腳最清楚，所以你需要讓自己成為一只敏銳的腳，每次都問問自己，“這是不是用戶想要知道的？”“他們會不會為此而著迷？”。如果對于你的內容所探討的主題極為熟悉，熱衷于這個行業(yè)，那么你會很清楚這些問題的答案。
時間就是金錢，誰的時間都不夠用。在這樣的社會中，信息爆炸，數據滿天飛，大家獲取信息的關鍵已經從“看什么”變成了“不看什么”。所以，清晰的內容結構能夠讓讀者更順暢地獲取信息，良好的內容結構通常符合下面的特征：
短句
短段落
副標題
提綱要點
列表
所以，請千萬不要用夾纏不清的長句挑戰(zhàn)用戶的底線。
你需要讓你的內容“流動起來”。它需要像液體一樣靈活，基于社交網絡的屬性來設計和構建， 通過分享不斷提升生命力。社會化營銷是一場戰(zhàn)爭，從內容頁的網頁設計到分享按鈕的布置，從用戶評論到社交媒體上的文案，每一個細節(jié)都要慎重考慮。讓社交分享按鈕盡量清晰方便，但是又不會過于突兀，或者喧賓奪主。
搜索引擎優(yōu)化幾乎是中國的網絡營銷者必備的技能。抓住關鍵詞，了解搜索引擎的抓取內容機制，確保你的內容很容易被搜索引擎發(fā)現。如果你的內容發(fā)布在諸如Wordpress這樣的博客網站上，借助系統(tǒng)內置的關鍵詞功能；如果是在微博、Twitter上，盡量在內容上加上熱門的標簽和話題，提高曝光度。
下圖的截圖展示了名為Yoast的工具如何幫助網站進行搜索引擎優(yōu)化：
這個工具可以讓你的博客能被搜索引擎“看到”。
不論是企業(yè)還是個人，在網絡和社交媒體上都具有品牌屬性，在這個內容為王的時代，應該讓品牌發(fā)聲。雖然有的看起來略顯粗糙、冒險或者保守，但是它們確實存在，所以作為內容營銷者，應該有品牌意識，并且將品牌的基因諸如內容營銷中。
如何令品牌“發(fā)聲”呢？諸如可口可樂這樣的品牌，通常會讓內容和他們的品牌目標相“匹配”、“一致”，這也就是“發(fā)聲”。
文字的力量不容小覷，但是視覺內容能夠更直接地沖擊用戶，這也是為什么日本的年輕人更愿意接受漫畫而不愿閱讀文字，每年世界范圍內視頻內容的分享的分發(fā)都翻著倍地增長。
以不同格式呈現相同的內容。
值得注意的是，多媒體媒介中，所涉及到的感官越多，內容的保留率越高。下面是Edgar Dale 的“學習金字塔”，這幅圖也正好證明了這一點。
創(chuàng)建并發(fā)布視頻、播客、視頻和信息圖，這還僅僅只是一個開始。別忘了還有用戶喜歡閱讀，你還可以將你的內容制作成為epub電子書和PDF文檔。
在國外，你除了搞定傳統(tǒng)的Facebook和Twitter之外，Instagram、Pinterest、Tumblr、Youtube也都是必須覆蓋到的。同理在中國，你擁有微博和微信公眾號還不夠，在移動端，頭條、陌陌、優(yōu)酷、B站都是相當不錯社交媒體平臺。
在不同的社交網絡上展示內容。
堅持不懈地在多個平臺上穩(wěn)定均勻地分發(fā)內容，能夠同你的用戶建立信任，增長品牌知名度。
沒有目標的內容是浪費時間的金錢，也是對品牌的極大浪費。內容營銷的目標應該包括獲取用戶的聯(lián)系方式（郵件、微博、微信、電話），點贊，轉發(fā)和分享，銷售產品和服務。你需要將你內容的讀者轉化為你的產品和服務的購買者或者用戶。“以轉化率為中心的設計”應該是你進行內容設計的核心思想。從設計和心理學的角度，你需要關注七個方面：
設計：
封裝模式
對比度和色彩
方向引導
留白
心理學：
緊迫性和稀缺性
先試用再購買
社會認同
接下來的案例展示了這些因素是如何被融入進去的：
內容營銷的這十大原則看起來很空泛，但是結合那些成功的案例來看，你會很快明白它們的價值所在。祝你成功！
