海外精致的豬豬女孩都買些啥?數據顯示,過去一年,全球歪果仁從速賣通上買了4000萬個美甲產品,3000萬套化妝工具,1000萬雙絲襪,1000萬條內褲,800萬支口紅……中國假發已經成為外國消費者剛需,每2秒鐘速賣通上就有一頂假發被買走。

在國外,美妝、假發就像國人用的牙膏牙刷一樣,是使用非常頻繁的生活必需品。3月12日,阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺速賣通發布全球“顏值經濟”報告,隨著海外電商市場不斷開發,越來越多外國消費者通過速賣通“一鍵”購買中國種類繁多、高性價比的美妝個護、假發、內衣等快消品,跨境電商“顏值經濟”迅速崛起。

俄羅斯獲封“絲襪大國”,美國獲封“內褲大國”

“女為悅己者容”。數據顯示,美容健康行業已成為速賣通2019年第一季度女性市場份額第一的行業。法國、美國、中東等重點市場成交增幅超40%,最喜愛在速賣通上購買化妝品的人民分別是俄羅斯人、美國人和法國人。

過去的大半年,速賣通美妝行業主營商家數的增速超過35%,超過600家美妝品牌官方旗艦店實現100%的高速年增長,線商品數增長超過50%。

其中指甲油、假睫毛和化妝刷成為最熱銷的三大化妝品品類。美國、俄羅斯、巴西、英國和法國妹紙最喜歡又長又濃密的假睫毛。

最懂保養的當屬美國、俄羅斯、巴西、法國和大韓民國的妹紙。2018年美容儀器類產品在速賣通上實現了300%的高速增長,尤其是韓國市場的護膚儀器需求在去年11月超出日常的10倍。

在內衣領域,2018年速賣通共賣了1000萬雙絲襪和1000萬條內褲,俄羅斯妹紙2018年一共從速賣通上買了500萬雙絲襪,獲封“絲襪大國”。而“內褲大國”的稱號則被大洋彼岸的美國人民斬獲。

據有關數據顯示,美國女性同一時間平均擁有28條內褲,而中國女性僅為8條。在速賣通上,美國軟妹紙2018年一共購買了48萬條內褲。而美國男子對內褲的喜好和其他歪果仁略有差別,丁字褲的訂單量占所有男士內褲總量超過1/3,而戰斗民族俄羅斯的男人購買的丁字褲訂單比重大約只有7%。

時尚精品珠寶這種為顏值加分的品類也增長飛快。歐美國家增長35%以上,日韓泰等亞洲國家、墨西哥等南美國家增長200%和100%以上。中國原創設計在海外大受歡迎,最遠賣到了非洲西部沃爾特河上游的內陸國布其納法索和坐落在南回歸線大洋洲的島國新喀里多尼亞。

脫發成為世界難題 男性用戶購買比例逐年提升

在歪果仁的眼中,發量的多少也是檢驗顏值的重要標準。

速賣通數據顯示,禿已成為全世界共同的難題。防脫發產品過去一年實現了150%的超高速增長,榮升速賣通平臺增長最快的品類。生發精油、防脫洗發水、發際線遮瑕粉、激光生發梳、激光生發帽等防脫發產品熱銷海外。且男性用戶的購買比例逐年提升,2018年同比上一年增長11%,達到46%。

去年11月,齊達內的故鄉法國榮登當時的“防脫大國”排行榜首座,對防脫產品的需求增速一度超過了300%。

防脫不成,假發來湊。

得益于中國強大的假發生產供應鏈,中國假發已成為速賣通上最受海外消費者追捧的商品之一,說它是海外消費者的剛需也不為過。

數據顯示,速賣通上平均每2秒鐘就有一頂假發被買走,假發類產品年銷售額高達數十億元。以中國著名假發產業帶許昌為例,當地生產的假發制品在速賣通平臺上平均每天全球銷量4萬套,年成交額高達15億元,在海外成交商品中排名第一。連美國前“第一夫人”米歇爾都戴過許昌的假發。

速賣通上假發成交額最大的國家分別是美國,英國,法國,南非,荷蘭和意大利。過去這一年,假發品類在速賣通上增長飛快,歐洲國家漲幅普遍超過50%,非洲更是高速增長,南非、尼日利亞、贊比亞、肯尼亞、坦桑尼亞等十個國家漲幅在100-300%之間。

速賣通上的假發堪稱奢侈品,平均售價100-300美金,最貴的要七八百美金。如果外國女性也分財務自由N個階段,那么當你還在為#車厘子自由#而艱難奮斗,國外精致的豬豬女孩已經奔跑在#假發自由#的康莊大道上了。

雖然海外消費者使用的假發是中高端價位商品,但得益于速賣通直接連接生產商和海外終端消費者,海外消費者購買假發的成本比在線下平均節省一半。而且在假發需求極高的非洲市場,通過聯合菜鳥建立中非之間的跨境專線,速賣通上假發商品的物流時效從平均三四十天縮短到平均5-7天。同時,速賣通上的假發商品借助一些駐南非、尼日利亞企業的本地倉發貨能力,實現了本地送達本地的物流服務。數據顯示,每天有來自全球歐美非等地區的數以百萬活躍買家涌入速賣通瀏覽假發產品。

不過,在國人眼中,假發或許只是掩飾90后脫發危機的利器,然而在海外消費者手里,速賣通上的男性假發堪稱“灰姑娘的南瓜馬車“,即使是地中海式禿頭,戴上一頂也能秒變非誠勿擾型男。當你還在用假發防脫,人家已經在用假發撩妹。速賣通數據顯示,男性假發售價平均100美金左右,在速賣通上常年保持300%的飛速增長。