回顧即將過去的2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)金融的有不少進(jìn)展，但也有曲折的一面。P2P經(jīng)過2013年的瘋狂擴(kuò)張之后，在監(jiān)管力度和法規(guī)完善后趨于理性;騰訊、阿里先后獲銀監(jiān)會批準(zhǔn)，拿到民營銀行的牌照；眾籌平臺如雨后春筍般涌現(xiàn);京東推出了“白條”，阿里小微金融更名為“螞蟻金服”產(chǎn)品也從去年的余額寶創(chuàng)新出娛樂寶，在眼球和收益上都有一番斬獲。

下面我們一起來回顧：

一.互聯(lián)網(wǎng)金融：勢不可擋的共享經(jīng)濟(jì)，磕磕絆絆的 2015

共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是資源的充分利用，而互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正是加速這一經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)韌紐帶。在這經(jīng)濟(jì)體系下，以前被認(rèn)為不可能產(chǎn)生或者說難以獲得大量的收入的資產(chǎn)創(chuàng)造了新的市場，就像網(wǎng)上購物，就像互聯(lián)網(wǎng)金融。與網(wǎng)上購物不同，互聯(lián)網(wǎng)金融剛露些苗頭，就吸引大批投資者、創(chuàng)業(yè)者強(qiáng)勢進(jìn)入該領(lǐng)域，這與當(dāng)初電子商務(wù)的起步是截然不同的。

當(dāng)然這在一定程度上有賴于目前高速發(fā)展的信息技術(shù)以及早期培養(yǎng)起來的用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的高接受度。但是，雖然說互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生在對的時(shí)間，至于最終能否成功則取決于我們用什么樣的方式來讓這行業(yè)成長起來，其關(guān)鍵在背后的價(jià)值理念。

中國的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速，在 2014 年短短的一年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)者們融資額度一再創(chuàng)新高，雨后春筍般涌現(xiàn)的各類互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品讓用戶眼花繚亂。我們看到了這一行業(yè)的發(fā)展價(jià)值，但是野蠻生長的態(tài)勢該緩一緩了。

2015 年注定將是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)進(jìn)行更多思考的年頭，而目前野蠻的發(fā)展趨勢將或主動(dòng)或被動(dòng)地得到緩解，而能否真正走上發(fā)展的正軌，路途中還有很多荊棘需要互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者來跨越。

二.P2P 市場行業(yè)快速洗牌，2015 繼續(xù)摸索前路

2014 年，P2P 不僅繼續(xù)吸引無數(shù)投資人進(jìn)入，P2P 的平臺也贏得了各路大資本的青睞。今年一季度包括愛投資、人人投、積木盒子以及拍拍貸等平臺均獲得了數(shù)額不小的投資進(jìn)入下半年，P2P 平臺進(jìn)入了一個(gè)月內(nèi)數(shù)家平臺同時(shí)獲投的瘋狂融資階段，僅 7 月份就有 8 個(gè)平臺獲得千萬美元至上億美元的投資。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從 1 月到 10 月已有 30 余家 P2P 平臺獲得了投資，必須注意的是，這些平臺中還有很多是成立不久的新平臺。像短融網(wǎng)從上線到獲得融資不過僅僅 3 個(gè)月的時(shí)間，而銀客網(wǎng)的 A 輪融資距離上線也不到一年時(shí)間。

如此迅速的大范圍的鋪開市場，尤其是高風(fēng)險(xiǎn)的金融行業(yè)，這多多少少讓人有些 " 心驚膽戰(zhàn) "。不過值得玩味的是除民營企業(yè)和風(fēng)投的涌入外，各地具有國資背景的企業(yè)紛紛涉足 P2P，也是今年互聯(lián)網(wǎng)金融的一大特色。眾信金融、金開岱、德眾金融、金寶保、京金聯(lián)等平臺均獲得國資參股。

國有資本的熱情涌入，很多業(yè)內(nèi)人士都將此理解為國家態(tài)度和寬松政策的預(yù)兆，這解決了一直懸而未決的 " 一刀切 "P2P 政策性風(fēng)險(xiǎn)的問題，但看似繁榮的 P2P 市場實(shí)則暗流洶涌，目前大部分的 P2P 平臺只能說是披著 P2P 外衣的金融機(jī)構(gòu)，而且大部分是沒有資質(zhì)認(rèn)證的，所以說政策還將會進(jìn)一步規(guī)范和完善，這將在很大程度上使 P2P 行業(yè)發(fā)展更加健康。但國有資本等強(qiáng)勢資本的引入無疑證明了 P2P 存在以及發(fā)展的價(jià)值。

此外 P2P 由于形勢所迫，行業(yè)競爭上要求做大做強(qiáng)，吸引更多資金的進(jìn)入無疑會大大提高 P2P 的實(shí)力，但同時(shí)也快速的把 P2P 的藍(lán)海市場逼至了紅海。且不說當(dāng)下 1400 余家平臺正在爭奪 P2P 行業(yè)的 50 余萬投資者，競爭不可不謂之慘烈，只說如今越來越同質(zhì)化的服務(wù)和金融產(chǎn)品，P2P 市場最終也會面臨一山不容二虎的大亂斗，與當(dāng)年 " 千團(tuán)大戰(zhàn) " 局面類似的 " 千 P 大戰(zhàn) " 恐怕就在眼前。

三.第三方支付：走曲線前進(jìn)之路，移動(dòng)化是未來

關(guān)于第三方支付，不管起步早晚，銀聯(lián)在市場是具備強(qiáng)勢的話語權(quán)的。匯付天下執(zhí)行副總裁劉鋼回應(yīng) 79 號文的時(shí)候，一句 " 兩年走了四年的路，對于央行的懲罰，我們服。" 讓不少第三方支付企業(yè)都感到了一陣小心酸。

但不得不說的是，央行的" 為難 " 也促進(jìn)了第三方支付行業(yè)的自省。POS 機(jī)違規(guī)套現(xiàn)、違規(guī)套用低費(fèi)率行業(yè)商戶類別碼等問題的頻頻爆出，讓不少人稍微理解了央行總是跳腳的部分原因。乃至于 9 月，央行再次處罰匯付天下、富友、易寶、隨行付四家機(jī)構(gòu)，并勒令四家支付機(jī)構(gòu)撤出部分省市收單市場的時(shí)候，大家關(guān)注的焦點(diǎn)也變成了收單市場的規(guī)范問題。

面對 " 越改越亂 " 的第三方支付市場，一方面是行業(yè)競爭的加劇導(dǎo)致有的企業(yè)不惜兵行險(xiǎn)招，造成行業(yè)亂象;一方面卻是要時(shí)刻小心拿著大棒的央行叫停開罰單。估計(jì)未來大波浪曲線前進(jìn)的節(jié)奏不會有太大改變。但如何獲得市場青睞，走正道才是主要的。

四.眾籌：回歸理性，領(lǐng)域細(xì)分，加速創(chuàng)業(yè)進(jìn)程

相比 2013 年瘋狂建立的眾籌網(wǎng)站，2014年眾籌的形勢已經(jīng)理性了很多，行業(yè)市場情況也逐漸清晰了起來。雖然小額眾籌仍然是主流，但許多 VC、PE 也開始注意到了眾籌創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，眾籌天使投資席位的爭奪變得愈發(fā)激烈。另外，據(jù)統(tǒng)計(jì) 2014 年至今為止的投融資案例僅有不足 10% 的案例額度低于 150 萬元，天使輪的平均額度已遠(yuǎn)超人們通常認(rèn)識中的 50 萬 ~150 萬元范圍。而眾籌合投逐漸成為風(fēng)投創(chuàng)業(yè)的一種趨勢。

除創(chuàng)業(yè)大資本外，眾籌的玩法也越來越多，內(nèi)容領(lǐng)域也逐漸擴(kuò)展到藝術(shù)、影視、音樂、出版等各個(gè)領(lǐng)域，甚至創(chuàng)造出了眾籌建旅館、買房買地的模式。我們看到了眾籌讓很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目得以更好的生存下來，更多更好更富有創(chuàng)意的理念得以展現(xiàn)在大眾面前，但同時(shí)股權(quán)眾籌仍然徘徊在法律邊緣，而談到眾籌如何落地?如何落好、落穩(wěn)?還有很多問題亟待解決。

2013 年底到 2014 年初倉促建立起來的一批眾籌網(wǎng)站在無人問津的情況下慘敗收場，隨著眾籌平臺逐步走向成熟，諸如平臺的項(xiàng)目展示與體驗(yàn)、上線項(xiàng)目篩選以及在市場接受度上的考慮等方面，國內(nèi)的眾籌平臺還需要努力而這些問題的解決將在很大程度上決定眾籌平臺的存亡。

2014 年，眾籌網(wǎng)站開始紛紛轉(zhuǎn)型或朝著更細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，點(diǎn)名時(shí)間從眾籌網(wǎng)站轉(zhuǎn)型到智能硬件預(yù)售平臺，追夢網(wǎng)、眾籌網(wǎng)等平臺則明顯更偏向文化、科技、公益、影視等領(lǐng)域，百度、阿里等大佬插足眾籌也只是從非常細(xì)分的某一兩部影視作品開始。大佬的加入對于市場的培育有很大的促進(jìn)作用。但是是否所有項(xiàng)目都適合利用眾籌這種方式呢?不盡然，未來眾籌的方向，可能真的只會在那么一兩個(gè)領(lǐng)域。

五.比特幣：市場尚未厘清，仍存象牙塔

2014 年比特幣保持過山車式發(fā)展的特征，但總的來說逐漸趨于平穩(wěn)。今年 3 月，央行向各分支機(jī)構(gòu)下發(fā)了一份名為《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)比特幣風(fēng)險(xiǎn)防范工作的通知》，禁止國內(nèi)銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)替比特幣交易平臺提供開戶、充值、支付、提現(xiàn)等服務(wù)，并要求銀行在 4 月 15 日之前，關(guān)閉為 15 家最大比特幣交易平臺開立的銀行賬戶，切開金融機(jī)構(gòu)與比特幣泡沫之間的聯(lián)系，比特幣因此在全球范圍內(nèi)都陷入了前所未有的低谷期。(ps：這次大低谷同時(shí)也在業(yè)內(nèi)證明了，中國真的是比特幣市場最大的玩家，阿門。)但很快，比特幣的價(jià)格又逐漸在各國的交易平臺上有所回升，隨后就一直起起伏伏，6 月大跌了以后又慢悠悠的回升了，9 月大跌了三成然后又有所回升，10 月剛剛大跌，估計(jì)不久又會回升了吧……

對于比特幣的兩種態(tài)度是左右其價(jià)格的根本原因，一種是其對金融和貨幣的顛覆意義，以及稀缺總量的收藏價(jià)值，長期來看，升值是肯定的。但是另一種態(tài)度則是對應(yīng)了長期籠罩在莊家操盤、黑暗交易里的比特幣無法預(yù)估的政策性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，這些大家都明白。比特幣作為貨幣廣泛流通這一點(diǎn)是不現(xiàn)實(shí)的，但作為收藏和小范圍流通確實(shí)極佳的。不過，明白歸明白，短期內(nèi)投機(jī)者糾結(jié)的態(tài)度仍會使比特幣市場呈現(xiàn) " 過山車 " 式的發(fā)展態(tài)勢。

六.互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)：深挖小微用戶需求，尋找新的發(fā)展痛點(diǎn)

2014 年 " 寶 " 類產(chǎn)品經(jīng)過一番雨后春筍的時(shí)期后，收益率的直線上漲趨勢逐漸走向緩平，小幅震蕩成為常態(tài)，而兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)銀行的理財(cái)產(chǎn)品在收益及穩(wěn)定性方面更具優(yōu)勢。但不得不說，" 寶寶理財(cái) " 讓更多手頭上并沒有太充裕的資金的用戶也擁有了理財(cái)?shù)耐ǖ溃?dāng)平臺做大之后，這番初心變得模糊了。

" 虎頭 " 讓寶寶理財(cái)網(wǎng)羅了大批用戶，但由于尚未形成像傳統(tǒng)金融業(yè)成熟的資金鏈條以及把控能里，" 寶 " 類產(chǎn)品逐漸放棄了拼收益率的打法，除了基金理財(cái)以外，保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、消費(fèi)旅游、以及票據(jù)等成為了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)男路较颍渲凶顬橹饕奶攸c(diǎn)就是 " 門檻低，范圍廣 "，但是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)比較骨感，可以肯定地說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)是處在試錯(cuò)的發(fā)展歷程當(dāng)中。

作為 " 寶 " 類產(chǎn)品的老大哥，余額寶與中國電信合作搞 "0 元購機(jī) "，還上線了新功能——彩票定投 " 永不停彩 "，最近還推出了余額寶認(rèn)購房產(chǎn)，這是要鬧哪樣!還有其他披著理財(cái)產(chǎn)品的外衣，實(shí)則在干別的事：" 沃百富 " ——廣東聯(lián)通聯(lián)合百度推出的通信理財(cái)產(chǎn)品，沒錯(cuò)就是話費(fèi)理財(cái);" 程漲寶 " ——攜程旅游網(wǎng)對外發(fā)售的禮品卡優(yōu)惠套餐產(chǎn)品，丫就是一禮品卡;" 娛樂寶 " ——阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群推出的娛樂理財(cái)，其實(shí)它更像眾籌吧;" 好房寶 " ——平安好房網(wǎng)將在業(yè)內(nèi)推出金融購房產(chǎn)品，好吧你覺得這真能買房?

雖然各銀行、券商、保險(xiǎn)、運(yùn)營商想借著互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)臇|風(fēng)創(chuàng)新一把是值得鼓勵(lì)的，但是把理財(cái)產(chǎn)品弄得四不像，或是掛羊頭賣狗肉，壓根沒理財(cái)什么事，還稱自己是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)就有點(diǎn)說不過去了吧。

七.傳統(tǒng)金融：轉(zhuǎn)型與逆襲并行

大眾理財(cái)?shù)男枨笫呛芏嗟模囝~寶只是開發(fā)了其中一方面，在 2014 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)已經(jīng)逐漸走向暫時(shí)性的沉寂，決定互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)能否打破沉寂的關(guān)鍵就在于尋找到大眾用戶的理財(cái)痛點(diǎn)，并開發(fā)出多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品而不是試圖打敗傳統(tǒng)金融理財(cái)，獨(dú)占市場，這是不可能的，并將最終導(dǎo)致失敗。

雖然說是互聯(lián)網(wǎng)金融，但銀行、保險(xiǎn)、券商等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)擔(dān)任的角色可一點(diǎn)也不輕。雖然行動(dòng)遲緩了一點(diǎn)，并且多多少少帶了點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融的影子，銀行們不驕不躁：雖然起步慢，但金融基礎(chǔ)優(yōu)勢;雖未大膽創(chuàng)新突進(jìn)，但保證穩(wěn)定可靠的收益;;另外在非常關(guān)鍵的政策把握上更是如魚得水。

九月底，民生直銷銀行日前客戶數(shù)突破 100 萬戶，金融資產(chǎn)保有量達(dá) 180 億元;招商銀行在小企業(yè) e 家風(fēng)生水起的同時(shí) 7 月份還推出了全新概念的首家 " 微信銀行 ";平安銀行打造平安網(wǎng)上商城和網(wǎng)絡(luò)平臺，推動(dòng)應(yīng)用客服機(jī)器人，推廣微信服務(wù);而招行、廣發(fā)、中信的官方信用卡微信綁定率高達(dá) 69%、68%、67%。

傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的積極奮起，一方面是互聯(lián)網(wǎng)金融的良性刺激，另一方面也是金融改革的現(xiàn)實(shí)需要?，F(xiàn)階段國家、社會、大眾的金融需求都在發(fā)生改變，復(fù)雜的形勢是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融相互碰撞融合的根本原因，傳統(tǒng)金融固守是不合時(shí)宜的，也是不符合潮流的，所以轉(zhuǎn)型和積極應(yīng)對變革很重要。而且無論怎么說，如今傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)們的精神風(fēng)貌還是很值得肯定和期待的。

八.證券產(chǎn)品，雨后春筍

最近一輪行情大家都把注意力集中在了券商的融資融券業(yè)務(wù)，兩融資金據(jù)說已經(jīng)達(dá)到了8000多億，是這輪行情的主要推動(dòng)力。不過券商的兩融一般有比較高的門檻，預(yù)計(jì)在2015年會是網(wǎng)絡(luò)配資的一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)，低門檻，高效率，低風(fēng)險(xiǎn)，幾乎秒殺所有傳統(tǒng)配資渠道，舉例融e投，短短上線幾周憑借通過微博，微信，以及自身的sns系統(tǒng)已經(jīng)積累大量用戶，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合眾多優(yōu)勢明年相信還會有很多這樣那樣的配資平臺出現(xiàn)。

當(dāng)然同樣該行業(yè)也希望能夠有足夠的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管喊到現(xiàn)在已經(jīng)沒有人再喊了，不管是互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者還是用戶來說都希望監(jiān)管政策早日出臺，從業(yè)者希望從政策中摸準(zhǔn)發(fā)展的方向好調(diào)整定位，而用戶則希望借此獲得更多的安全保障。

九.行業(yè)合作：開放性更強(qiáng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手未必是贏家

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的急速發(fā)展，各路資本、各個(gè)行業(yè)、眾多企業(yè)都想抓住機(jī)遇分一杯金融紅利，于是跨界合作、搶灘圈地的現(xiàn)象成為了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的一大奇觀。運(yùn)營商、零售業(yè)、地產(chǎn)、電商、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、國企，只有你想不到，沒有不能干互聯(lián)網(wǎng)金融的。

比如，8 月份，比較重量級的玩家中信銀行和海爾集團(tuán)就合作，推出了供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)金融平臺;9 月，萬科聯(lián)手搜房發(fā)起了全國首單房產(chǎn)眾籌，10 月萬科又和騰訊理財(cái)通合作推出了一款地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品——萬科理財(cái)通;另外，百度、阿里、騰訊三大巨頭均和多家傳統(tǒng)銀行達(dá)成合作，蘇寧云商、聯(lián)想、搜狐緊隨其后。今年以來，已經(jīng)有至少 26 家上市公司通過合作等途徑即將或者已經(jīng)踏入了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。

當(dāng)然，越來越多的行業(yè)和企業(yè)加入到互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)域中來，不僅極大地豐富了互聯(lián)網(wǎng)金融的內(nèi)涵，同時(shí)也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的包容性和新奇性，有助于形成多元、多維、充分競爭的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)。可另一方面卻是，誰都能摻一腳的現(xiàn)象也說明了互聯(lián)網(wǎng)金融幾乎沒有準(zhǔn)入門檻，同時(shí)監(jiān)管嚴(yán)重缺位。(這可是事關(guān)重大的金融行業(yè)啊，誰都能玩想想都覺得頭皮發(fā)麻。)如今互聯(lián)網(wǎng)金融魚龍混雜，既有奇形怪狀的產(chǎn)品和服務(wù)，又充斥著大量賺噱頭、喊口號的偽互聯(lián)網(wǎng)金融現(xiàn)象，良莠不齊的平臺和企業(yè)，以利為先的平臺都倒了，隨著帶來的是對行業(yè)發(fā)展的不良影響。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融幾乎已經(jīng)把各個(gè)行業(yè)的玩家都拉下水了，但事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)金融并不是萬靈丹，而大部分人關(guān)注的是金融而忽略了互聯(lián)網(wǎng)精神，而時(shí)間無疑是最好的檢驗(yàn)。

十.互聯(lián)網(wǎng)金融與大數(shù)據(jù)：必須孟不離焦，焦不離孟

數(shù)據(jù)是金融的命門，大數(shù)據(jù)之于互聯(lián)網(wǎng)金融就像水之于魚一樣。大數(shù)據(jù)是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)金融信用體系的必備元素，并且通過大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)地把握用戶需求，為用戶提供決策參考，幫助互聯(lián)網(wǎng)金融平臺打造更為貼近用戶需求的金融產(chǎn)品等等，如果脫離了大數(shù)據(jù)來談互聯(lián)網(wǎng)金融，那只能是一紙空談。

但是經(jīng)過了 2014 年這一年的發(fā)展來看，大部分互聯(lián)網(wǎng)金融平臺并沒有有意識地去做這樣的事，除去自身能力的限制外，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)者們都只是憑著一股熱情或者是看到有利可圖而闖入這一領(lǐng)域，但是早進(jìn)入并不意味著早成功。

理清思路，找好定位，打造堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)與創(chuàng)新的產(chǎn)品理念這將是 2015 年互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者們要做的事情。