麥當勞也開始搞數字化轉型:逾3億美元收購一家科技公司
3月26日,據美國全國廣播公司財經頻道CNBC報道,麥當勞周一(3月25日)宣布將收購科技公司Dynamic Yield,這將是麥當勞近20年來最大的一筆交易。
收購后,Dynamic Yield將推動麥當勞在美國的數字化轉型。
Dynamic Yield的業務專注于個性化定制和邏輯決策技術,未來將幫助麥當勞汽車餐廳根據不同的因素改變菜單,例如天氣原因、當前的餐廳流量。
麥當勞并未透露此次收購的價格。但CNBC報道,據知情人士稱,該筆交易將超過3億美元,是麥當勞近20年內最大的一筆收購案。
麥當勞首席執行官Steve Easterbrook在聲明中說:“通過這次收購,未來我們能夠強化在技術和數據方面的能力,也能加速實現更多的消費者私人定制服務。”
交易完成后,Dynamic Yield將繼續保持獨立運營,除與麥當勞合作外,也將為其他客戶服務。
CNBC透露,收購Dynamic Yield只是麥當勞數字化轉型的其中一步,旨在將最新科技融入更多實體店。僅在2019年,麥當勞就計劃花費10億美元升級美國逾2000家門店的裝修和設備,例如增加自助點餐及其數字化菜單,通過增加消費者的便利性來拉動銷售。但也有部分門店反映,新增的設備在短期內并沒有帶來業績的增長。
除了門店的數字化升級,麥當來還加大了手機APP的投入。在APP上獲得的消費者數據,能更好地幫助麥當勞調整業務。
Crunchbase的數據顯示,Dynamic Yield此前已累計融資8330萬美元,投資者包括Innovation Endeavors,Bessemer Venture Partners和Marker Capital,以及Naver(旗下擁有即時通訊應用Line和Snow)、百度、紐約時報和德國電信等戰略投資者。
