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1688發(fā)布工業(yè)品市場(chǎng)年鑒 開創(chuàng)性動(dòng)作預(yù)示將繼續(xù)加碼

托比 · 申飛 托比網(wǎng) 2019-01-23 18:08:55

2019年1月16日,阿里巴巴集團(tuán)旗下1688平臺(tái)發(fā)布2018年工業(yè)品市場(chǎng)年鑒,深入全面分析了1688平臺(tái)在工業(yè)品領(lǐng)域一年的發(fā)展。

其中的一些核心數(shù)據(jù)包括:

  • 從生產(chǎn)資料到通用物資覆蓋全品類五金、電工、安防等50+行業(yè)類目、1700+品類、數(shù)億商品數(shù)。

  • 已有近300家百億級(jí)大規(guī)模企業(yè)入駐1688工業(yè)采銷平臺(tái),詢價(jià)采購單數(shù)超60萬張,年采購規(guī)模超1000億。另一方面,中小企業(yè)買家數(shù)量則近千萬。

  • 2018年,1688工業(yè)采銷平臺(tái)現(xiàn)貨在線交易實(shí)現(xiàn)354.5%增長。


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1688工業(yè)品領(lǐng)域與一般意義上特指MRO的工業(yè)品有所不同,與1688長期深耕的消費(fèi)品領(lǐng)域相呼應(yīng)。比如,諸多化工品牌就入駐了1688工業(yè)市場(chǎng)的品牌站。

如果從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度看,1688工業(yè)采銷平臺(tái)有如下特點(diǎn):

1、基礎(chǔ)設(shè)施化——1688長期以來一直以基礎(chǔ)設(shè)施的身份參與到中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)之中。


盡管曾有過供應(yīng)鏈角度的嘗試,但最后仍是以自身最擅長的基礎(chǔ)設(shè)施角度賦能。這與該領(lǐng)域,比如MRO領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中的自營模型主導(dǎo)的平臺(tái)呈現(xiàn)出極大差異。也正是這樣的定位,使其品牌站和超級(jí)店的組合顯得特別。

品牌站使B端的品牌擺脫了C端單一形態(tài)的旗艦店,更完整地從企業(yè)數(shù)字化的角度提供解決方案。完整的授權(quán)經(jīng)銷體系線上化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過旗艦店銷售的價(jià)值。

超級(jí)店的設(shè)計(jì)幫助1688成為平臺(tái)的平臺(tái),幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)面向客戶的專業(yè)化服務(wù)問題。狹義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為合作伙伴,各自發(fā)揮出自身的價(jià)值。比如在面向大型企業(yè)買家上,相較于不同的企業(yè)信息化系統(tǒng),1688更容易實(shí)現(xiàn)接口的打通,從而將大型企業(yè)納入到自己的服務(wù)體系之內(nèi),同時(shí)滿足企業(yè)的陽光采購和專業(yè)服務(wù)的需求。

2、深抓采購端——如果將工業(yè)品類目和消費(fèi)品類目做比較,毫無疑問工業(yè)品類目更容易呈現(xiàn)出采購端的價(jià)值。


簡(jiǎn)單來說,消費(fèi)品大多數(shù)呈現(xiàn)出分銷到神經(jīng)末梢的狀態(tài)(比如類似夫妻老婆店這樣的終端);而工業(yè)品則因?yàn)榇笮推髽I(yè)的采購行為,在品牌商分銷以外呈現(xiàn)出了另一組場(chǎng)景——企業(yè)采購。

這一組場(chǎng)景目前在行業(yè)內(nèi)最有意思的一個(gè)現(xiàn)象是,分銷型的平臺(tái)和采購型的平臺(tái)往往會(huì)將對(duì)方視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)際上,由于兩種模型的面向?qū)ο螅繕?biāo)之間都存在巨大差異,目前的相似可能更多反映出還未找到適合各自的模型。一個(gè)簡(jiǎn)單的論斷可以描述為,分銷型面向產(chǎn)品/SKU,而采購型則面向企業(yè)。比如說對(duì)電子承兌匯票的考量,主要針對(duì)大型企業(yè)的付款特征所作的優(yōu)化,并帶來增幅超10倍的采購訂單量。

1688平臺(tái)發(fā)布的年鑒同時(shí)對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。其中在需求端,大中型企業(yè)的線上化采購和數(shù)字化采購基礎(chǔ)上的深度協(xié)同兩大趨勢(shì)越發(fā)明顯。供給端生產(chǎn)商在渠道建設(shè)的數(shù)字化,生產(chǎn)制造的智能化和小批量定制化能力則提上日程。流通端的趨勢(shì)則與企業(yè)職能的豐富與升級(jí)有關(guān)。

1688平臺(tái)工業(yè)采購板塊的出現(xiàn)到目前大致經(jīng)過兩年的發(fā)展,取得了顯著進(jìn)展。據(jù)托比網(wǎng)觀察,其進(jìn)一步發(fā)展將對(duì)上述能力進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化,而在細(xì)分業(yè)務(wù)場(chǎng)景上,圍繞品牌商的線下渠道再整合(如批發(fā)市場(chǎng)),本地服務(wù)屬性的挖掘都將幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更為高效的成長。相較消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng),工業(yè)采銷平臺(tái)的流通端具有人群固定易識(shí)別,地理位置聚集顯著,產(chǎn)品交付服務(wù)屬性強(qiáng)等特點(diǎn),相信上述舉措將幫助平臺(tái)進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ),工業(yè)品采銷服務(wù)將再上一個(gè)臺(tái)階。

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