區塊鏈是一種不可篡改的分布式記賬系統，鏈上的數據具有時間戳且不可篡改，經過加密數字貨幣、智能合約應用之后，區塊鏈已進入與更多行業結合的場景化應用階段，在具體行業中應用的可行性引起社會各界的關注和爭論。慧聰集團將防偽溯源納為區塊鏈技術集中落地的首個領域，2017年，慧聰集團旗下兆信股份將區塊鏈技術應用到防偽溯源中，已為同仁堂、聯想控股佳沃股份、德州扒雞等多家企業提供落地解決方案，并基于上鏈后的數據創新供應鏈服務場景，證實了慧聰集團數據服務的價值潛力。
商品的防偽溯源有兩大痛點：一是外部不法商販造假、仿造，二是生產流通環節的內部作案。過去的“一物一碼”已經能夠實現產品防偽、防竄貨、全流程溯源、個性化營銷等功能，但仍存在篡改數據、數據造假等漏洞。2017年開始，區塊鏈技術應用到商品防偽溯源領域，從本質上改變了數據存儲和數據交換方式并實現其價值變現，具體表現在三個方面：
1.溯源數據不可篡改，為品牌增信
區塊鏈上記錄的數據具有不可篡改的特性，記錄在鏈上的數據一經確認，就會在每個節點上形成最新拷貝，修改單個節點的數據是無效的，系統會自動比對，認定出現次數最多的相同數據記錄為真。在防偽溯源應用中，產品生產、流通過程的相關數據都記錄在鏈上且不可更改，從兩個層面為品牌增信：一是防偽溯源數據記錄從原材料到消費者手中的全流程、多節點指標數據不可篡改，屏蔽造假；二是強化了流通鏈條上各方主體的行為監督，配合一些節點數據的自動化采集和上傳，即使發生違規上傳虛假數據等操作，也可隨時追溯，提升品牌信譽。
2.端到端數據傳輸，提升供應鏈效率
區塊鏈上的數據采取分布式記錄、端到端傳輸（P2P），通過非對稱加密、分發密鑰，可以讓鏈上的不同節點讀取到想要的數據，改變了供應鏈上各節點企業間信息的交互方式。如將上下游企業納入聯盟鏈，通過區塊鏈寫入和讀取，實現企業供應鏈管理創新。而在監管創新方面，可通過在防偽溯源公鏈內引入監管機構的方式，實現便利化監管。以跨境電商為例，跨境電商平臺、賣家、“單一窗口”平臺、海關、檢驗檢疫、物流承運商等主體進入同一個公鏈，既可實現商品全流程監管信息的同步，又可通過提前比照相關信息，提高海關檢驗效率。
3.線上線下全渠道真實流通數據更有價值
數據是企業做戰略決策的基礎，電子商務讓企業能夠獲得線上數據，但因為刷單等行為的存在，要獲得真實可信的線上數據，需要通過大數據技術進行抓取、清洗、去噪等處理。而基于區塊鏈的溯源信息，可以復原完整的商品流通軌跡，采集從原材料采購、生產、流通到消費等多個環節數據，通過消費者掃碼行為進行用戶畫像，獲取真實有效的數據，應用于個性化營銷、定制化生產、供應鏈金融等各種場景。
慧聰區塊鏈業務自2017年啟動，得益于子公司兆信多年來在防偽溯源領域的積累，以防偽溯源為核心應用的品質鏈應用場景快速在合作企業落地，經過一年多的應用探索，證實了區塊鏈商業應用落地的可靠性。
1.落地場景一：區塊鏈驗證食用商品的可靠性
慧聰區塊鏈技術的第一個落地場景是食用、藥用類產品的防偽溯源。為此，慧聰配套構建了包含供應商數據庫、生產數據庫、流通數據庫、消費者數據庫，以及防偽追溯云平臺在內的“四庫一平臺”底層支撐。通過四個數據庫，兆信從上游供應商、企業自身、各級代理商和消費者四個環節，采集RFID、二維碼等商品唯一的身份標識數據，并記錄在區塊鏈上，用于防偽追溯。以宏濟堂阿膠產品為例，區塊鏈可以通過記錄從毛驢養殖、檢疫、煉膠，到各渠道流通、線上線下銷售等多個節點數據，實現產品整個生命周期的數據追溯。同時，經區塊鏈追溯的原材料售價較同類高20%，用戶對品牌信任產生的增值覆蓋區塊鏈技術的應用成本。
2.落地場景二：區塊鏈驗證進口商品原裝原產
在跨境貿易中，產品在產地國和進口國都要完成備案、檢驗檢疫以及相關單證錄入、比對等必要流程，限制了商品的通關效率。尤其是生鮮類產品，較長的通關流程造成了大量額外損耗。在兆信與聯想控股佳沃股份的合作中，首先構建聯盟鏈CBFT，口岸、國外監測機構、佳沃、高校等各方成為聯盟鏈上的節點，只有經過CBFT組織認證通過的機構才允許加入該聯盟，再通過區塊鏈技術將相關數據在聯盟各方節點上加密保存。而在實際應用中，佳沃在海外采購的生鮮產品通過區塊鏈完整記錄其溯源數據，聯盟內的海外監測機構完成檢驗檢疫后，將檢疫數據繼續寫入區塊鏈，在聯盟內口岸通關時只需讀取數據進行比對無誤即可驗放。企業不但能夠節省通關環節的倉儲費用，而且能夠通過縮短供應鏈周期提高資金周轉率。
3.更多落地中場景：工業互聯網、虛擬財產確權、交易數據風控
品質鏈應用場景的成功落地，讓兆信開始了從防偽溯源服務向區塊鏈服務的換軌，與慧聰集團業務形成了更多互動，可以獲得更多資源支撐，拓展更豐富的應用場景和潛在市場。目前，慧聰重點布局三個領域：一是繼續深化品質鏈應用，在防偽溯源的基礎上，基于數據創新的供應鏈服務，慧聰已經和海爾就基于區塊鏈開發工業互聯網達成合作意向；二是依托知識產權鏈，將區塊鏈技術應用到數字及虛擬財產確權中，目前已慧聰已與絲綢之路國際合作工作委員會、聯合國教科文組織簽署合作；三是金融鏈將支撐慧聰集團的交易服務，應用區塊鏈技術建立基于交易數據的風控模型，提升供應鏈金融風控水平。
兆信股份1996年成立，一直從事防偽溯源技術服務，2010年掛牌新三板，2014年被慧聰集團收購，2016年底慧聰CTO郭剛調任兆信總經理，著手搭建區塊鏈系統——慧鏈，形成了品質鏈、金融鏈、知識產權鏈基本構架，開始向基于區塊鏈技術的數據服務企業轉型，支撐慧聰集團形成信息服務、交易服務和數據服務聯動的新戰略構架。
信息服務是慧聰的“老本行”，2017年營收在集團中占比27%，包括慧聰網和中關村在線，兩者都是以信息服務為主的知名網站，積累了大量的行業客戶，未來細分領域將逐漸向交易服務轉化。交易服務是在垂直領域B2B交易線上化的趨勢下慧聰集團的轉型方向，2017年交易收入超過20億，同比增長155.2%，營收占比67%，目前已有棉聯、買化塑、中模國際三家子公司，是慧聰集團新戰略的核心。數據服務由兆信股份和慧嘉支撐，2017年營收占比6%，同比增長220.6%，是增速最快的部分，數據的獲取和應用能力決定平臺供應鏈服務價值潛力，而兆信加碼區塊鏈恰好幫助慧聰完成了交易閉環。
