新一輪的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，新農(nóng)業(yè)將有舉足輕重的地位，而農(nóng)產(chǎn)品電商造假無(wú)疑是農(nóng)業(yè)升級(jí)的一個(gè)痼疾，越早解決這個(gè)問(wèn)題越有利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展升級(jí)，那么，五常的模式能否復(fù)制嗎？它的執(zhí)行是否存疑？該如何進(jìn)一步升級(jí)這個(gè)模式？
農(nóng)產(chǎn)品造假一直是電商的老大難問(wèn)題，其與標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)品假貨辨別的最大難點(diǎn)在于其手段往往是混淆農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，非專業(yè)人士是無(wú)法鑒定真?zhèn)蔚摹Ｒ虼耍瑹o(wú)論線上亦或是線下渠道，假冒地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品事件幾乎從未停止：河南的鐵棍山藥、新疆大棗、煙臺(tái)蘋(píng)果、五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹等產(chǎn)品成為造假的高頻產(chǎn)品，其造假水平之高足以令人瞠目結(jié)舌。
8月2日，五常政府與天貓達(dá)成合作協(xié)議：五常政府牽頭的可追溯防偽碼在天貓上線，天貓為其提供流量和品牌支持。換言之，五常政府欲通過(guò)天貓的渠道將其溯源體系產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，以此實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。而鐵哥也尤其注意，此次追溯防偽碼與一般的防偽碼最大的只在一點(diǎn)：限量控制，即根據(jù)市場(chǎng)總量發(fā)布防偽碼，避免防偽碼增發(fā)引發(fā)所引發(fā)的產(chǎn)品造假問(wèn)題。
據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的五常大米銷(xiāo)售人員介紹，此次合作達(dá)成之后，經(jīng)銷(xiāo)商的重心已由“解釋真?zhèn)巍比孓D(zhuǎn)移至“公益改良和提高服務(wù)”，解決了行業(yè)多年的老大難問(wèn)題。此次五常大米與天貓的合作，能打造一個(gè)防止農(nóng)產(chǎn)品造假的樣板，其真的具備較強(qiáng)的復(fù)制性嗎？
農(nóng)產(chǎn)品造假難打的幾大困難
如前文所言，農(nóng)產(chǎn)品造假多是假冒產(chǎn)地，即通過(guò)假冒地域標(biāo)識(shí)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，因此其造假的成本往往比較低，只要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地內(nèi)外的里應(yīng)外合即可，而又由于無(wú)論線上亦或線下平臺(tái)都無(wú)法單獨(dú)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地進(jìn)行鑒定，缺乏有效監(jiān)管的農(nóng)產(chǎn)品造假便愈發(fā)瘋狂。鐵哥認(rèn)為，全面的農(nóng)產(chǎn)品打假并非易事，多數(shù)平臺(tái)或機(jī)構(gòu)難以跨過(guò)以下三大困難：
其一，打假流于表面難以深入
農(nóng)產(chǎn)品造假的操作者一方面為外地農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商，而危害更大的則為農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地經(jīng)銷(xiāo)商，出于短期利益考慮，將外來(lái)農(nóng)產(chǎn)品混入其產(chǎn)品中，以從中謀取暴利。而業(yè)內(nèi)外顯然將重心放在了原產(chǎn)地外圍市場(chǎng)，這也是雖然轟轟烈烈打假但始終未能根除的主要原因。
也有部分政府和機(jī)構(gòu)意識(shí)到原產(chǎn)地多為假貨發(fā)源地這一問(wèn)題，也采取過(guò)通過(guò)追溯二維碼實(shí)現(xiàn)去偽存真的嘗試，但也始終未能根本見(jiàn)效，其原因在于，相當(dāng)部分政府僅是了解二維碼追溯的優(yōu)點(diǎn)，但缺乏第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，因此，便出現(xiàn)，二維碼追溯的信息缺乏公正性，甚至由于二維碼的監(jiān)管不嚴(yán)出現(xiàn)倒買(mǎi)倒賣(mài)，反而為假貨提供了更多的說(shuō)服力。
打假流于表面無(wú)法深入，農(nóng)產(chǎn)品造假如何停止？
其二，缺乏強(qiáng)有力的銷(xiāo)售渠道
任何產(chǎn)品欲要實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐良幣在渠道上必須滿足以下兩大條件之一：1.自己擁有足夠多可控渠道；2.有強(qiáng)勢(shì)渠道支持與配合。
但由于前文所講打假多流于表面，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造假缺乏足夠的威懾力，此外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的資金儲(chǔ)備相對(duì)都比較小無(wú)法支持其全國(guó)范圍的渠道建設(shè)，在此前提下，強(qiáng)勢(shì)的渠道支持就顯得尤為重要。
此次天貓與五常政府的合作，其關(guān)鍵點(diǎn)在于政府層面意識(shí)到線上電商對(duì)產(chǎn)品品牌的傳播和溢價(jià)的價(jià)值，也了解阿里作為國(guó)內(nèi)最大在線零售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在，因此，采取將具有追溯碼的五常大米線上獨(dú)家渠道放置天貓，通過(guò)天貓的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，迅速凈化市場(chǎng)。
這是五常政府所能想到，但鐵哥認(rèn)為天貓與五常政府合作也是看到五常政府此前從種植到加工再到銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈的追溯，尤其是“限量追溯”，使產(chǎn)品追溯凈化市場(chǎng)具有極強(qiáng)的可操作性。
因此，鐵哥更傾向于認(rèn)為此次合作是雙方共同選擇結(jié)果。
五常天貓模式具有可復(fù)制性嗎？
理想狀態(tài)而言，當(dāng)所有的農(nóng)產(chǎn)品都在原產(chǎn)地打上追溯碼，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地和工藝溯源，農(nóng)產(chǎn)品造假勢(shì)必得到遏制。在暢想美好未來(lái)之前，鐵哥暫且分析理想實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵幾大環(huán)節(jié)：
其一，政府
各地方政府不僅掌握了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的一手信息，亦掌握了農(nóng)產(chǎn)品加工、經(jīng)銷(xiāo)商的信息，在源頭打假必須以政府為中心，引入先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管。
以五常大米溯源為例，五常政府在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)和扶持了一大批具備誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)，并以“溯源碼限量”手段將溯源碼發(fā)放給各企業(yè)和農(nóng)戶。企業(yè)和農(nóng)戶從中獲得產(chǎn)品品牌溢價(jià)，且獲得了天貓的品牌流量支持，在政府的良性引導(dǎo)之下，企業(yè)憑誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)科迅速獲得可觀收益，并在行政或資源處罰壓力之下，斷掉造假的念頭。
掌握行政和產(chǎn)地品牌資源的政府在此責(zé)任重大。
其二，平臺(tái)
如前文所言，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)需要強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)其正本清源的目的，因此，其選擇農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)只有兩個(gè)：1.平臺(tái)必須有正本清源的動(dòng)力；2.平臺(tái)必須具有足夠強(qiáng)勢(shì)，不僅可提供銷(xiāo)量亦可集中放大品牌。
這也是五常政府選擇天貓作為合作伙伴的主要原因，2015年阿里組建平臺(tái)治理部，被馬云稱為“滅絕師太”的鄭俊芳擔(dān)任首席治理管，這也預(yù)示著阿里已將通過(guò)平臺(tái)治理提升品牌和品質(zhì)提升到戰(zhàn)略高度，此可視為滿足第一大條件；而隨著電商行業(yè)興起的，阿里也已邁過(guò)年交易額30000億大關(guān)，綜合性電商購(gòu)物生態(tài)成為農(nóng)產(chǎn)品線上運(yùn)營(yíng)的必要選擇。
通過(guò)天貓全面抵制線上假冒產(chǎn)品對(duì)五常大米的品牌沖擊，這顯然也是五常政府對(duì)天貓給予的厚望。
至此，關(guān)于五常與天貓的合作模式是否具有復(fù)制性鐵哥仍然未有標(biāo)準(zhǔn)答案，但也請(qǐng)從業(yè)者和政府以及平臺(tái)能夠各盡所能，為整個(gè)社會(huì)的農(nóng)產(chǎn)品的正本清源而努力。
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